当办公室遇见火锅，两个相差甚远的词语组在一起，难免让人们好奇：办公室怎么吃火锅？办公室火锅吃什么？如此引发人们强烈好奇心的，正是轻觉轻酸奶。酸奶是办公室常见的食物，轻觉轻酸奶却以全新的创意，创造了酸奶在办公室的新打开方式。轻觉-轻酸奶，健抑轻舒系列（PET瓶装酸奶）， 0蔗糖，0乳糖，低脂肪专为三高亚健康人群打造，搭配任何美食都无负担，除了一直拥有的121轻体配方外，本次升级上市的轻觉-健抑轻舒系列还特别添加了2倍膳食纤维和梨果仙人掌， 助通畅解油腻的不二选择，真正做到一餐一瓶一身轻。此次轻觉新品选择了在办公室创意吃法中最有话语权的美食博主办公室小野，一起打造了#小野的办公室火锅店#。借力办公室小野 轻觉酸奶精准定位白领人群1）、借力IP流量办公室小野是美食短视频头部博主，在YouTube上，她的视频收益比李子柒还要高，和小野合作，等于是站在了巨人的肩膀上。2）、人群契合办公室小野的受众人群为社交平台使用率极高的都市白领，这类人群多是80、90后，他们对于新奇事物的探求欲、优质内容的推广力，以及商品的购买力都十分良好。这和轻觉酸奶的目标人群不谋而合。和轻觉自立袋酸奶相比，升级后的轻觉轻酸奶选择了PET瓶装的包装方式，定位也更关注职场亚健康的办公室高级白领——他们有亚健康的压力，他们也知道健康身体状态的重要性，因此愿意为了自己的身体付出尝试。3）、产品契合办公室火锅店结合了办公室小野的独有属性（创意美食博主），看似只是几个镜头带过的视频广告，实则处处都是“小心机”：处处突出了轻觉酸奶针对白领人群的健康优势。通过办公室小野的视频，花花牛让轻觉酸奶和各种办公室日常场景建立起了强关联。4）、场景契合幽默风趣的人设，办公室场景下脑洞大开的创意美食，借力小野的号召力，扩大品牌影响力，抓住更明确的受众，潜入消费者心智，正是轻觉酸奶此次的营销姿势。在成为冷锅蘸料、解腻饮料之外，包含独特“121专属轻体配方”的轻觉酸奶在办公室还有怎样的打开方式？点击办公室小野的视频一探究竟。办公室火锅店层层递进 线上持续输出品牌优势1）、反差互补将代表着轻松的火锅制作搬到严肃、乏味、相对压抑的办公室场景下，极具反差效果，且这两个元素都是人们生活中最为熟悉的，这使得办公室+火锅店的组合既新奇有趣，又很接地气。在这样的前提下，轻觉酸奶的植入顺理成章，也结合了两个主体元素，体现出轻觉酸奶搭配火锅、办公室降火都很合适的价值。2）、人群匹配火锅店的另一属性是邀朋聚友。流量为王的时代，当代年轻人们越来越愿意跟随信任的博主买单。于是轻觉酸奶邀请了p孃驾到、中华小白兔呀两位美食博主亲自做客办公室火锅店，在美食垂直渠道充分发挥业界KOL的影响力，一举获得目标用户的高度认同，并精准与核心消费人群进行密切互动。3）、层层递进从微博发布第一期视频预热、到品牌官微逐步预热，层层铺垫将用户的期待和好奇调至极致时，轻觉酸奶和办公室小野发布了#办公室火锅店#的第二期视频，引爆话题，为品牌曝光。办公室火锅店还将会继续进行，延续扩大影响力。线下快闪店人气火爆 形成营销闭环在线上营销之外，花花牛还在郑州等地域开展了线下快闪店活动，一些本土美食大V也纷纷出动，自发开发轻觉酸奶的创意吃法。 从前期创意视频引爆社交网络，轻觉酸奶持续而有序地输出品牌内容，为垂直渠道的用户再次种草，刺激购买，高效促成流量转化，推进了花花牛整体营销战略中品效合一的经营目标。截止目前，轻觉酸奶京东渠道已售罄。总结：此次品牌营销整合了多维度的营销动作，以轻松有趣的调性贯穿活动始末，从品牌传播到市场终端齐齐开火，展现了全方位有机结合的现代化互联网营销手段，成功打破地域限制，并让轻觉酸奶的印象及核心卖点真正落实到消费者心中，成为品牌真正的资产。