在一成不变的生活里，寻找世界的新意越来越不易，丧文化、头秃、焦虑等字眼接连成为人们的情绪打卡标签。但心灵总需要慰藉，大家渐渐发现，通过手机刷新一个全新的世界似乎并不难，有时，一根手指、一个动作就能转换心情。近日，UC推出的以“时刻刷新世界”为主题的全新品牌TVC及品牌海报，就展示出“能量补给”的简单，凭借强烈对比的视觉效果，和对“时刻刷新”的魔性提炼，以不同场景中“刷新”前后的反差，激发网民代入感。为了配合此次传播，UC结合TVC和品牌海报亮点推出了多样化的配套素材，多维度诠释刷新动作的意义和价值。“易容术”刷新世界，丧气场景魔性大反转  面对早高峰挤skr人，还充满了包子味的公交车；面对婚后生活里昏昏欲睡的老公，和敷多少面膜都留不住的胶原蛋白；面对职场尬聊，同事排挤；面对有同学但没有同类的教室，看似丧气满满，但.....一旦拨动手指，完成刷新世界的动作后，早高峰车厢变身色光环境的资讯巴士；七年之痒的生活被精彩纷繁的宫斗女、直播主播、帅哭的篮球运动员等娱乐元素取代；办公室边缘人开启各种团建聚餐福利，占据职场C位；教室里的另类穿越次元壁，刷出人生的无限次元。此TVC在演员的演绎下，不断强调“时刻”的重要性，通过⼀个“刷”的动作符号改变场景，让原本乏味的世界顿时焕然⼀新，同时借助不同场景之间的快速切换，令观众对“时刻刷新世界”有了深入感知。“一指禅”打破第四堵墙，让“刷新”符号化这则TVC之所以引起网友的关注，首先是选取早高峰、婚后生活、职场尬聊、教室等普通人生活中经常出现，同时又最容易无聊、无趣、尴尬、不知所措的场景。这样网友熟悉并高频使用的生活化场景，极易让观众产生代入感，随着剧情的深入，又以色光、超现实、波普以及二次元四种不同的基调表现刷新、变化后的效果，在丰富视听效果的同时，也加强了观众对“刷新”动作的记忆点。其次，在表现“刷新时刻”和“刷新动作”时，TVC采用了演员与镜头对话、用手指划动镜头的互动形式，即“打破第四面墙”，在提升戏剧性效果的同时，不仅提升了“时刻”的存在感，还增强了“刷新”这一动作及主题词的标签性和符号性。有了这样强烈的符号化的传播元素，TVC则更能反映出片中人物在刷新前后的两种心理反差。这其实也是TVC的洞察之一：新信息时代的用户对资讯的渴求程度远超以往，及时获取资讯成为其生活便捷和心理愉悦的刚需。UC则是get到了他们希望以更简单直接的方式获得更新、更丰富的内容资讯的心理痛点，并说出他们的心声。“组合拳”创意延展，品牌概念多维诠释为了加深泛大众对“刷新”这一核心符号的感知，在TVC和官方海报之外，UC又在不同渠道推出多类型创意素材，从更多维度延展、补充、诠释TVC中“刷新”动作的意义和价值。一方面，通过趣味长图提炼、突出手指刷新这一具有标志性、识别感的动作，就“刷新“这一理念与受众进行沟通，在一定程度上把“刷新”动作塑造成用户一键触及新世界的开关；而另一组趣味冷知识海报则从内容角度，延展补充了TVC的4个场景之外的场景内容，在表现UC作为内容平台具有海量信息、满足碎片化的多元使用场景等功能的同时，又以更有趣、更直观的方式降低了"刷新世界"这一核心理念触达用户的心理成本。除此之外，引起网友们更多思考的《当我们不停的刷手机，其实是想刷出个什么？》深度文章，则把对这则TVC的讨论引入到对“刷新世界”的意义和价值探讨的层面。在智能数码产品陪伴下长大的“Z世代”眼中，无论是刷新世界的动作，还是刷手机的这一时刻，这本身就代表了一种要定义自我、构建属于自己精彩世界的幸福感所在。这种不断求新、求变，积极拥抱这个世界变化的态度，不正是这个时代的年轻人所拥有的特质吗？ 无惧改变的生活态度，不正是对抗一成不变的无聊生活的良药和信心吗？这番对用户心理的深度剖析，又何尝不是UC对自身基因的深度剖析呢？用户从对信息的被动搜索，到如今对信息的主动探索甚至传递，UC也完成了对内容平台的转变升级、完善再升级。也许“刷新世界”这一主题本身也是UC在这一时代下对内容平台生存方式的思考、演绎和自我要求。在信息时代下，UC和用户愿意在秉持自我刷新理念的品牌精神基础上， 用自己的力量去做多元世界的参与者。正如TVC中刷新动作的意义和价值一样，UC的自我刷新也将为用户触及的新世界创造出无限可能。