在3.8女王节，各大品牌争相用自己的方式想跟女王们走个心、问个好、表达一下心意，但大多数还停留在节日海报、H5的套路中。但有一个品牌 “菜鸟联盟”却一反常规，从洞察出发用实际行动跟女王走心。 菜鸟联盟是阿里推出的优质物流品牌，目前天猫的当日达、次日达、预约配送服务等均由菜鸟联盟提供的。为了传达自己说到就到的服务，以及“准”的心智。菜鸟联盟洞见到在我们的生活中，人们不会把外婆、母亲、妻子和女友的“等待”放在心上，因为她们是我们身边最亲的人，所以会理所当然的认为让她们“等一等”没有关系，却从不会反思这样的“等待”会耗费她们大量的时间和精力。 因此，“说到就到”的菜鸟联盟，从3月4日开始发起了一场“女王不能等”行动，希望引起大家对“等待”重视，号召说到就到、兑现诺言，给“女王”们最准时的宠爱！并采用全新的营销打法，用真人行为艺术的方式，还原“女王”们在生活场景中的“等待”状态。而这个行为艺术一经亮相，立即吸引了上海市民的广泛关注和热议，并被多个媒体相继报道。 传统纸媒制造悬念、线下行为艺术引爆话题、社交媒体持续发声，菜鸟联盟玩转这场小而美的传播战役。 ▼ 预热战：利用传统纸媒制造悬念 在女王节来临前夕，菜鸟联盟在深圳晚报、新闻晨报等多家纸媒一个整版只刊登一个“等”字制造悬念，撩起公众的好奇心。 ▼ 场景战：打造“女王不能等”行为艺术引发关注 在3月7日，菜鸟联盟在上海街头用真人行为艺术的方式，还原妈妈、外婆、妻子和女友在真实生活场景中“等待”的状态，引发人们对于她们“等待”的思考和共鸣。 而这样的行为艺术方式，也将菜鸟联盟“说到就到”的物流服务理念生动地传达给大众。 场景一：弄堂口《妈妈做好饭啦》 在日常生活里，妈妈总是会幸福地等我们回家吃饭，而我们也总会因为各种各样的原因迟来。 场景二：公园前《囡囡长大啦》 小时候，外婆看着我们一点点的长大，而当我们长大了，她也会期待我们可以经常回去看看她，陪她聊聊天、散散步。 场景三：西餐厅里《爱久弥新》 结婚多年，最初的激情升华成了亲情，但对妻子来说，礼物和烛光晚餐，都不及爱人的陪伴来的温馨和甜蜜。 场景四：商业广场上《幸福马上到来啦》 男朋友为了给女朋友一个更好的将来打拼事业，而对女朋友来说，面包总会有的，生活里有他才是幸福。 ▼ 这组真人行为艺术在上海街头，吸引了不少市民的围观  ▼ 传播战：印制定制化面单喊出宣言 除此之外，在3月6日-3月8日期间，菜鸟联盟运用包裹面单这个能跟消费者直接接触的媒介，用“说到就到”的实际行动，践行不让女王等的承诺，一大波带有“女王不能等”宣言的包裹送至全国，让人们感受到菜鸟联盟的行动力和诚意。 >>事件在社交网络上被疯传热议<< >>今日头条、凤凰新闻等多家媒体争相报道<< 看到这里，想必不少人都会有这样一个疑问，在快递行业齐口喊“快”的时代，菜鸟联盟为什么要制造这样一场营销战去号召“准”呢？ 其实，在菜鸟联盟看来物流行业日趋成熟，消费者的生活节奏在变快，对物流的需求也越来越复杂和个性化，因此物流不仅要快，更需要精准服务来配合消费者的时间！菜鸟联盟的当日达、次日达等服务，就是在努力给用户打造一个“更准”的物流体验。菜鸟联盟作为阿里巴巴生态布局下的优质物流服务品牌，以独特的视角、非常规的营销打法，在物流界扛起了“准”的旗帜，也向消费者表明要提供更美好的生活方式。这一切，都基于菜鸟联盟对自身物流体系的信心！