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案例简介：
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在海尔的广告中感受到了一百年前的春雨
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基本信息
- 广告品牌： 海尔
- 发布日期： 2022-03-16
- 行业领域： 电热水器 , 电器/办公 , 家用电器 , 厨卫洁具五金 , 洗衣机 , 空调 , 冰柜 , 冰箱 , 大家电 , 建材/家居
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
孩童的视角总有些是被我们忽视的，海尔这次从一场春雨的视角展开，从孩童的视角向我们诉说春天的第一场雨和其背后广西巴马长寿村的秘密。短片「一百年的春雨」讲述的故事很简单，用孩童的口吻描绘了春雨后极佳的空气质量。开场提问：「春天的雨，是谁先尝到的呢？」通过小女孩的视角展现了空中的飞鸟、水中的游鱼、瓦片上的青苔、院中的小猫......以长寿村的一景一物来展现空气质量的良好。片中还通过描绘很多美好的画面和人的感受来展现空气的良好：「深吸一口气，阿婆的阿妈就知道，长寿村雨后的空气还是一百年前的味道」。通过具象的场景来比较海尔空调净化后的空气质量。 片中出现的宣传语：「海尔洗空气空调，把长寿村的健康空气带回家」 ，品牌通过这样的方式展现长寿村因为其自然环境带来沁人心脾的空气，来类比海尔洗空气空调通过生态水幕水洗科技净化后的空气，强调其空调的功效增加受众的购买欲。
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