项目介绍 作为上海通用汽车引入中国市场的首个品牌，别克在中国精耕细作18年，成为国内市场发展最迅速的主流品牌，其成功的关键因素之一是别克能够始终细心聆听消费者的声音，读“懂”消费者的需求，汇集优势资源提供满足。可以说，“懂”是贯穿别克发展历程的主旋律，这在品牌发展的每一个阶段、别克向前迈进的每一步足迹都得到映现。在国内乘用车市场一直流传一句名言：“得中级车市场者得天下”。作为国内销量最大的细分市场，中级车市场新车层出不穷，竞争最为激烈，可以说中级车市场是最考验汽车厂家品牌力的战场。2015年3月2日，别克全新英朗懂你而来。作为开启别克中级车全新战略布局的重磅车型，全新英朗凭借简约动感设计和领先高效科技，在主流中级车市场树起新的产品力标杆，淋漓展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声，并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级，带来真正读‘懂’消费者需求的全新中级车体验。不过，面对这样一款拥有很强竞争力的车型，LOWE/睿狮并没有采取其他品牌屡见不鲜的做法，历数配置或卖点，而是以一句“懂你说的，懂你没说的”将别克品牌和全新英朗 “聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念进行概念化包装，深入诠释全新英朗为什么是一台最“懂你”的精品中级车—— 你说要好看，其实是要成为他们的骄傲。 你口口声声的安全，其实是因为所有重要的都在车上。 你强调动力，其实是想要跑赢时间。 你觉得安静很重要，其实是偶尔需要回到个人世界。 你说空间要大，其实是，你喜欢一家人挤在一起。 你说储物要多，其实是要放下每个人的爱好。 我们懂你 懂你说的 懂你没说的 全新英朗 与进取者共鸣全新英朗想要赢得所在细分市场的天下，走的是得民心的路线，从“你懂的”的傲娇到“懂你的”谦虚务实，给如今变数颇大的中级车市场上带来一股清风。项目执行： “懂你说的，懂你没说的。”全新英朗所有的宣传都以此为核心娓娓道来。预热平面广告 电视广告：上市平面广告： 市场反馈： 3月2日全新英朗正式上市，“懂你说的，懂你没说的”系列作品也迅速得到消费者的认可和好评。有消费者评论别克是“最懂消费者的汽车品牌。”在太平洋汽车网 的英朗论坛上，一位 ID 为“岛林川房产010“的英朗车主就写下了这样充满深情的评论： 前几天从虹桥机场落地回家，走过长长的廊桥出口，迎面就是一副硕大的广告：温馨的红色衬着新年的喜庆，男猪脚是一个胖嘟嘟的宝宝咧着嘴笑，被安全座椅牢牢的固定在车后……广告语很简单：“懂你说的，懂你没说的。” 有哥们说别克懂营销，但那一刻我更愿意说它懂得是人心，懂得是中国，这就像广告牌上全新英朗的广告语“懂你说的，懂你没说的”，真正的了解，就是提前想到你下一秒才会想到的，这点才是别克所谓的“懂营销”。