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案例简介：
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别克威朗：天生爱跑 传播活动
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男声版有人说人生就像一场马拉松，因为漫漫长路上，我们需要坚持不懈的奔跑下去，这一分钟不放弃，为的是下一分钟的希望。也有人说人生不是马拉松，因为路不止一条，终点不止一个，有多少人就有多少种可能，人生各自精彩。威朗说，无论是不是马拉松，无论有没有一个明确的终点，我们都享受的此刻耳边风声的轰鸣和脚下发力的冲动。2015年6月27日，上海通用汽车宣布，别克新生代运动轿车威朗上市。作为别克新一代全球战略车型，威朗汇集通用全球优势资源打造，将时尚动感外观、精致舒适的驾乘空间与精准敏捷的运动性能融为一体，将为新生代精英带来全新的驾乘体验。别克威朗的到来，不仅将全面革新细分市场技术标准，还将树立中级车的全新标杆，完善别克对中级车市场的产品布局。女声版 为了更好地将威朗的特点和高功能性推广给消费者，Lowe/睿狮广告传播为威朗策划了以“天生爱跑”为主题的传播创意及系列活动。Lowe/睿狮广告传播策略总监洪晨修认为：“威朗是别克献给新生代精英的中型运动轿车，精准敏捷的性能提供给消费者更出色的驾驭体验，动感外型则满足对于时尚潮流的需求，传播主轴‘天生爱跑’不仅能体现威朗本身运动轿车的基因与天赋，也呼应新生代精英乐于向前、积极开拓生活的本质，而享受速度与操控的族群，更能认同‘天生爱跑’的价值。”威朗上市活动以6月8日在北上广机场分别进行的一场线下互动揭幕，通过为清晨6点在机场奔波的旅人送上一杯“天生爱跑”手绘版咖啡，为新生代精英积极进取、朝气蓬勃的天性喝彩。随着6月27日威朗新车正式亮相，以“天生爱跑”为主题的创意及活动将不断在线上和线下平台开展。平面海报：
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