这次的项目正好赶上嘻嘻弗斯成立一周年，大家都憋着一股劲儿，希望拍一个好东西，作为送给自己的一周年礼物。好运也降临得不早不晚，碰到了一组比我们更上心、也更会玩的客户，一起为优酸乳今年的重要单品「嚼柠檬」上市做了支广告。先来看看最后的成片——《审判一颗柠檬》一、可以嚼的柠檬产品本身就是大创意刚收到brief的时候，我们陷入了一个思维误区：可以嚼的柠檬，“嚼”是创新点，我们就把“嚼”这件事玩出花来。顺着这个思路，我们想了各种各样关于“嚼”的创意：比如人在嚼东西的时候表情会很凶，我们找世界上嚼东西最凶的人来拍片；比如嚼东西的时候说话不清楚，会有各种各样的误会；再比如全世界牙齿起义只为能够嚼到柠檬……但很快我们就意识到，我们犯了创意人最容易犯的错误之一：看不见产品。产品叫嚼柠檬，和“嚼”一样重要的，还有柠檬。嚼柠檬本身，就是一个充满了冲突和张力的产品，客户brief会上和我们聊他们为这个产品命名的思考：“在这之前，柠檬是不会被人们拿来嚼的。”在你真正喝它之前，很难想象出来它的风味当产品自身已经具备足够的策略与创意支撑时，我们只需要把人们的视线吸引到产品身上来就好。既然产品是可以嚼的柠檬，那我们就去讲一颗柠檬，是怎样可以被嚼的。二、像审判奥本海默那样审判一颗柠檬即使拍摄经验已经称得上丰富了，但每次筹备和拍摄，还是会感觉像在摸着石头过河。但这次，蒋奇明+张大鹏+必火制作的全明星阵容，给了我们不少信心和底气，脚下的石头稳了，我们过河时迈出的步子也更大了。第一次和张大鹏导演合作，留下最深的印象是，他总是能敏锐地抓到创意里最有趣的部分，并将其放大。我们最开始构思的故事，是一颗柠檬的自白。柠檬为了证明自己是值得被嚼的水果，无视其他水果的嫌弃，付出了种种努力，最终粉身碎骨，成为了嚼柠檬。这样做的好处，是能保证蒋奇明的戏份足够多，将代言人的作用最大化。但坏处是：如果全是独白，很容易造成观感上的疲劳，也会显得像品牌在自说自话。导演给出的解决方案很巧妙：把柠檬的自白，换成其他水果对于柠檬的审判，独角戏成了群像戏，但所有的情节还是围绕柠檬展开，我们像拍审判奥本海默那样，审判一颗柠檬。荒诞、幽默、戏剧张力拉满！导演给的参考是《奥本海默》和《小丑2》又比如在最开始的脚本里，我们写了一颗柠檬可能经历的不同境遇：有的柠檬在调酒时被用来当装饰、有的柠檬被当成一种调料……其中最惨、也是最好笑的一幕，是有颗柠檬被切成两半，在冰箱里瑟瑟发抖——它被当成了除味剂。导演就建议我们把冰箱这个场景放大，把所有的戏全都放到这个场景里拍摄，去拍一场在冰箱里进行的审判。为了放大戏剧感，甚至直接用拍舞台剧的形式，来完成这条影片。舞台剧的追光舞台剧的服装：柠檬片造型灵感来自拉夫领舞台剧演员小蒋又干回了老本行无论何种手法，终究还是需要为产品服务。如何在影片中呈现嚼柠檬的口感之丰富？我们设计了三个小桥段，表面上在说蒋奇明为了被嚼，付出过多少努力，实则是在暗示嚼柠檬究竟会有多好嚼。柠檬do脸，为了让果皮更紧致积极健身，为了让果肉更饱满练习微笑，为了让回甘更“甜”既然是舞台剧，舞台的重要性自然不言而喻。制作公司必火帮我们造的这台大冰箱，每一处细节都经得起推敲，成为我们拍片有史以来最喜欢的“道具”。冰箱里的贴纸，敬告：这真的是一台假冰箱在棚里搭出来的一台三层冰箱鸡蛋被细节地放在了冰箱门上最值得称道的，还要属蒋奇明老师的精湛演技，一秒入戏，说哭就哭，把一颗柠檬的破碎感诠释得淋漓尽致。三、橘子橙子柚子都有自己的果物小传以前拍片，常常会为演员的演技担忧。但这次是例外，不少参演的演员都是专业的话剧演员，其中还有蒋奇明的老搭档张懿曼老师。就算只有一两句台词，还是能感觉出来，专业演员们对于情绪和台词的理解之到位，他们甚至还会在片场为自己的角色脑补一出人物小传。草莓蛋糕由草莓和蛋糕联合出演导演的冷幽默：姜还是老的辣橘子柚子橙子三兄弟，最后只剩下两个，细思微恐四、有多好嚼全写小蒋脸上了对有大规模线下平面投放的campaign而言，平面的重要性绝不亚于视频。项目上线后，能真正触及到大量消费者的，反而是那些投放在机场、地铁、商超里的平面讯息。这种情况下，光靠TVC套拍去完成平面是不够的。我们为平面也出了很多套完整的方案，最终定下来出街的这一套：平面同样使用了舞台剧式的妆造和打光，使TVC的戏剧感得以延续。不同造型的柠檬灯光投影在蒋奇明身后的背景板上，吸睛抢眼。连接代言人和产品之间的共同点，也很重要。嚼柠檬的核心卖点是口感层次丰富，而蒋奇明除了帅，极具层次的表演也给大众留下过深刻印象。于是我们抓拍了大量蒋奇明的不同表情，来体现初次喝到嚼柠檬时的味觉冲击。考虑到后三句文案都是对于第一句“可以嚼的柠檬，我嚼着行”的诠释，我们也尽可能保证了让平面以四联排的形式出街。最后想感谢的是客户的信任与支持，从创意到后期，都给足了我们操作空间，合作的过程中，想的也都是如何与我们一起解决问题。这是我们公司成立以来做过投放最大规模的项目，新来的同事土豆简历上写，想做一些他姥姥也爱看的广告。姥姥爱不爱看不确定，但这次的平面真的投到他姥姥家楼下的公交站前了，也寄了一箱产品回家，姥姥喝完说，我嚼着行。创作人员名单品牌：伊利优酸乳创意代理：嘻嘻弗斯文案：Ferb / Archie美术：Jason / 土豆 / CPYaccount：Pluto / Charon / 罗羽茜北京团队：大鬼 / 大象 / Mindy / 夏雨 / 福蝶导演：张大鹏导演组：张帆、刘易樵、杨静制作公司：必火制作监制：张玖琦、施俊杰制片主任：齐齐制片组：二力、马庆炫、温雲龙摄影指导：冯百钦摄影大助：李清灯光师：曹要宾灯光大助：鲁帅伟DIT：陈利美术指导：黄博美术师：魏唯、傅文浩道具师：魏浩造型指导：孙莹演员经纪：祝东阳 阳吉Casting动作指导：程玉山场务组长：梁坤车辆统筹：马加中后期制片：李亚楠剪辑师：乔琳、吴学文TC：YAO COLORGRADINGOnline：SC审美相通作曲：吴东伟混音：LoopRoad Studio平面摄影：TrunkStudio工作室