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案例简介：
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为了使《纸牌屋》融入阿根廷，Netflix挂了一幅克莱尔的肖像
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案例详情
Eva Underwood（视频时长：1′30″）Netflix很受欢迎的电视剧《纸牌屋》(House of Cards)的新一季在阿根廷首播。它面临的挑战在于如何进行本土化。所以该活动的目标很明确：创造一个运动，将电视剧与阿根廷的政治社会背景联系起来，在社交媒体上形成口碑效应。考虑到克莱尔·安德伍德(Robin Wright饰演)在新一季中的出色表现，我们把她与阿根廷历史上一位的政治女性——Eva Peron相提并论。她是胡安·多明戈·贝隆(Juan Domingo Peron)的妻子，也是我国最重要的政治家之一。但随着时间的推移，她超越了丈夫，成为女性赋权的象征，就像克莱尔那样。埃维塔的精神遗产仍然很重要，甚至在阿根廷社会发展部门的前面挂了一幅她10层楼高的纪念肖像。在赋予女性权力、#metoo运动和新的女权主义视角的时代，Eva Peron的精神遗产比以往任何时候都更具有意义，她是这方面的一个重要的标志。Netflix也有自己的代表人物，因此，我们重新创造了具有标志性意义的Evita的作品。成功的关键是使用的媒介。这两幅肖像画都放在布宜诺斯艾利斯最重要、最繁忙的大道Avenida 9 de Julio，这让我们确信这件作品每天都能传达给成千上万的人。此外，两幅肖像画仅相隔四分之一英里，司机和行人有机会同时看到克莱尔和埃维塔的肖像，在没有说明的情况下也能自动将两者联系起来。
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