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案例简介：
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菲律宾KitKat奇巧，把巧克力棒做成了店铺门栓
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
在菲律宾马尼拉的街头，小商贩们经常独自站在摊位后面，用扫帚或纸板等临时物品堵住摊门，表示他们正在休息。雀巢旗下品牌KitKat在观察到这种现象很常见后，推出了“KitKat Break Bar（奇巧休息吧）”活动。KitKat制作一种超大尺寸的巧克力棒，设计成可以滑进门把手之间的样式，免费赠送给商家。这样一来，著名的巧克力棒变成了商店暂时关闭休息的信号。VML 菲律宾公司的创意总监Maan Bautista说，这个创意的诞生首先源于对当地习惯的密切观察：“最好的广告活动源自真实的行为。将 KitKat变成菲律宾店主的实体暂停信号，使该品牌在他们的日常生活中更加牢固。”
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