距离世界杯的开始已进入倒计时阶段，阿迪达斯作为官方赞助商，广告大片却姗姗来迟。延续其大玩明星阵容的风格，此次世界杯阿迪达斯聚集了56位明星为其助阵。 阿迪达斯世界杯广告大片：《创造力就是答案》（Creativity is The Answer） 这支《创造力就是答案》中的56位名人均是来自全球体育文化领域中具有强大影响力的创造者，其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。而阿迪达斯想要借助名人的视角激励体育文化等各领域的创造者们要继续勇往直前、出其不意、创造真我，如同运动员无时无刻不在运用他们的想象力与和创造力改变着他们的比赛、生活，乃至世界。 阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰（Ryan Morlan）表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。” 整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。 在这支影片中，观众们跟随镜头身临其境的来到演出后台，看到来自各领域的运动员和艺术家们正在为展示其创造力积极准备着。何塞·穆里尼奥坐镇后台，将路易斯·苏亚雷斯、冯·米勒、加布里埃尔·热苏斯、卡莉·克劳斯等人送上舞台。表演开始了，主持人陈奕迅引导观众欣赏这场富有创造力的表演。 一群球员围绕着足球巨星保罗·博格巴。大家受到博格巴动作的启发，纷纷创造出自己的动作，形成了一个创造力的冲击波。影片此时同步展现了Predator Tango 18+街头款球鞋的独特魅力。紧接着在下一幕，你会看到两支阿迪达斯Tango球队正在进行五人制比赛。球场上，著名的花式足球运动员凯特琳·施雷弗运用她的创造力从街头崛起，最终成为了与莫·萨拉赫和德勒·阿里同场竞技的球星。 里奥·梅西补充道：“在球场上，一瞬间的创造力可以改变一场比赛——你必须看到别人看不到的事情，并且把握住别人无法把握的机会。创造力是球员水平的分水岭。” 接下来，哈维尔·埃尔南德斯、梅苏特·厄齐尔和林赛·霍兰展示了运动如何将来自不同背景、信仰或性别的人团结在一起。在影片结尾，我们看到传奇巨星梅西，鼓励观众扔掉脚本并制定自己的规则。最后，主持人陈奕迅把麦克风递给观众，呼吁所有人去创造属于自己的答案。 同时阿迪达斯在Twitter上发起了以#HereToCreate为主题的互动，向全世界的消费者发出号召，来一同共创整个世界杯期间营销战役的品牌故事。   代理商：72andSunny