足球皇帝贝肯鲍尔有一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”调查显示，任何与世界杯相关的产品或企业都会顺势引发注意。对品牌而言，借势这个全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育超级IP，是必须要做而且要做好的一件事。那么如何借势才能既准又巧，带动品牌知名度和美誉度，让球迷买单，成为了每个品牌在世界杯面前所面临的难题。而作为中国坚果炒货行业领军品牌的洽洽，在深入洞察球迷心理后，选择了上线限量球衣版瓜子以及世界杯战报猜谜等形式与球迷互动。微博话题#场场好球嗨一夏 洽洽好吃停不下#、 #猜猜世界杯洽洽来助威#、 #场场好球洽洽好吃#话题阅读量总计更是高达1.2亿，全面调动真伪球迷的参与热情，巧妙地敲开了品牌借势世界杯的大门。洽洽世界杯战报瓜子竞猜为球员助威——洽洽世界杯战报一览——1.红蓝配色一箭三雕洽洽世界杯战报是以红蓝为主色。在配色的选取上，首先红蓝配色作为俄罗斯世界杯的主要配色，迎合了世界杯的主题。其次，红蓝配色也象征着洽洽畅销的红袋瓜子和蓝袋瓜子。最后一层寓意，便落在了这一系列战报的整体画风上，战报的画风走的是红蓝圆珠笔写实画风，看起来更有报纸的质感。因此，从配色上就能看出洽洽对于此次借势的重视以及投入的心思。2.前日战况总回顾，今日看点预告足既然是战报，那么就不能只博个噱头，而是要有真材实料的内容。在今日看点这一板块中，诸如“拒绝爆冷，梅队预部署‘撞胡子战术’”等契合真球迷语感的预告词，可以说实在是深得球迷朋友的欢心了，直接拉近了球迷与品牌之间的距离，让球迷对战报产生兴趣和期待心理。同时战报画风暗藏玄机，紧密贴合世界杯各球队的画风，够专业、够诙谐，以内容取胜，而非华而不实的单纯借势。3.小小瓜子，展现大大的世界战报运用巧妙的创意将瓜子拼凑出含有球队或球员特征热点等信息量的符号图形，画面传神蕴含匠人精神，又引发互动高潮，同时也是鉴别真假球迷的关键所在。既富有趣味性，又有丰厚的奖品，从传播初期就引发了持续的关注和热度。 战报带起的热潮似乎已经成为了一种新的玩法，在线下，洽洽粉丝自发用瓜子拼出偶像画像。这次由线上延伸到线下的瓜子晒图活动已经成为了一个不小的话题，洽洽食品官方微博第一时间抓住时机在微博上发起一轮创意瓜子晒图活动，引发众多网友参与互动。限量球衣版瓜子受热捧世界各地球迷看球新标配线上瓜子竞猜玩的火热，线下洽洽也伴随着世界各地的球迷世界杯度过一个又一个紧张的赛程。在世界杯主办城市莫斯科的街头，随处可见拿着洽洽限量球衣版瓜子呐喊助威拍照留影的狂热球迷，人手pick一袋洽洽早已成了球迷的新标配。据悉，他们手中的蓝袋球衣版瓜子正是洽洽为本届世界杯独家定制的产品，为了与世界杯契合，洽洽特意给蓝袋系列6款口味的瓜子穿上球衣，化身球员驰骋绿茵。立体鲜活、有趣可爱的拟人化形象，牢牢锁住消费者眼球。产品推出后立即得到广大吃瓜子群众的关注，并最终转化为购买，京东开售仅半小时就立刻售罄。在决赛前，洽洽还专门为各位球迷准备了特别的福利，如果俄罗斯总决赛出现点球大战，洽洽蓝袋球衣版系列瓜子就全额退款！活动一推出，网友积极响应，一时之间，看决赛吃蓝袋，成为众多网友看球的新姿势。整个世界杯期间，洽洽一直陪伴大家左右，看球嗑瓜子，成了球迷们的标配。直至法国获得总冠军，法国队员手握大力神杯，洽洽与大家一起见证了这个激动人心的时刻。洽洽瓜子作为国民零食品牌行业标杆，一直以来不断提升自身品牌影响力成为新中国名片。而洽洽的全球化格局与对产品品质的严苛把控，也使洽洽成为首个享誉世界的中国瓜子。此次，洽洽世界杯借势营销不仅俘获很多年轻球迷的芳心，更体现了独具巧思的品牌思维，彰显了中国企业的品牌自信与民族自信，更扩大了洽洽在世界的影响力。未来，也期待洽洽能做出更多创举。