案例背景：麦当劳推出22元超值三件套，瞄准办公场景，定位工作餐。真材实料、多样选择、超值优惠，为年轻上班族们带去满能量。麦当劳希望能够精准沟通职场青年，培养商品认知。 策略：今日头条和西瓜视频联手推出首档职场微综艺节目，人群、场景、价值，与麦当劳高度契合。麦当劳超值三件套与《别人家的公司》强强携手，整合字节跳动全生态资源，覆盖影响年轻职场圈层。 创意：“职场问题不纠结，去别人家公司看看”Papi酱领衔5位流量达人，深入五个话题行业的标志性公司，为90、95后职场青年答疑解惑。麦当劳超值三件套化身“职场能量赋予官”，跟随五位体验师一同探寻，更有pa老师一起敲黑板传授“不套路”秘诀，“脑力体力”全方位赋能年轻上班族。亮点一：首档职场微综艺，形式标新立意，内容创新突围，品牌捆绑职场微综热；亮点二：真材实料不套路，麦当劳超值三件套价值根植IP，品牌角色不止冠名商；亮点三：字节系短内容超强传播力赋能，开创互动化IP营销体验；亮点四：线下线下立体式宣发，影响力更深远，麦当劳超值三件套深入人心。 执行：1、深维度的内容捆绑：节目10分钟内麦当劳三件套融入职场食用场景密集曝光，强印象关联麦当劳超值三件套的“不套路”理念成为节目的核心主旨，Papi酱每期收尾都会给职场纠结青年三条“真材实料”的干货建议，这种价值观念也成为贯穿节目的重要线索。特别设置“不套路 小课堂”作为固定模块，节目播出期间，每期的小课堂也作为精华集锦，成为正片外的重要传播内容。常规的节目权益：logo、花字、字幕条等2、高精度的人群触达：借智能分发的字节核心产品力，实现年轻人群全方位包围借力字节系首档微综，收割四大核心APP黄金流量。智能分发+算法加热+数据打通，拉近品牌与职场青年的距离。3、互动化的微综营销：发挥微综艺传播性、互动性强的特点，拉近品牌与用户的距离• 互动化的品牌角色：麦当劳超值三件套从赞助商到“职场能量赋予官”，不止在节目扮演帮助职场纠结青年解决困惑、打破套路、补充能量的导师角色；在传播中也站到台前，为年轻人提供“真材实料不套路”的建议和能量。• 互动化的IP炒热：头条、抖音、微博三大阵地发起话题活动，抖音“甩锅”挑战更是卷入娄艺潇、陈赫等20+明星参与。同步上线“职场担当”测试H5，风靡朋友圈。4、立体化的宣发联动：线上线下全场景覆盖，传播影响力更深远绵长• 线上（域内）：借力字节系首档微综，收割四大核心APP黄金流量；节目官方账号内容运维，持续性IP发酵。• 线上（域外）：合作职场类、资讯类、年轻化的BD平台及papitube官方及旗下KOL微博，建立深度、长期的经营传播。联动主流媒体、媒体人、营销从业者，圈定次级影响人群，全网造势。• 线下：从通勤、换机、潮玩三大路径锁定年轻的职场人群，为节目和品牌带流量和讨论。麦当劳“职场能量补给站”闪现潮流地标“三里屯”，为上班族带去高能补给。 效果：1、IP曝光：• 强覆盖年轻职场群体：节目整体曝光量超过40亿。基于今日头条的智能分发的精准触达，相当于18-35岁的头条泛职场年轻用户，在节目上线期间，每天都能看到约1.5次的节目信息。• 微综艺节目得到用户认可：节目累积播放超过3400万次，集均播放量高于头条同期上线的明星Vlog。• 掀起全网职场微综热：10+招聘、娱乐、资讯类APP联合开屏曝光超过2亿；知乎、脉脉、B站、即刻圈层人群覆盖，其中知乎两个节目话题在发布3小时内登上热榜，总热度超过460万，B站OMG单期文章登上专栏热门文章；1000+媒体人发声宣传节目；30+主流媒体平台，如凤凰网，联合报道；线下地铁客流覆盖过亿，覆盖北京、上海的爱回收门店超过100家 2、IP互动：• 成为头条上的热门娱乐IP： 头条站内节目话题阅读量近4500万，讨论量超1.4万，约等于在头条上0.8个上档热播一个月的#电视剧 都挺好#的话题热度。• 抖音全民“甩锅”：#这个锅我不背# 卷入20+明星 娄艺潇、陈赫、孙艺洲、袁姗姗等明星艺人的影响力，成功打开节目的传播度，话题播放量1.6亿次。#陈赫甩锅# #娄艺潇李金铭互相甩锅#登抖音最热视频，王大陆、张大仙、熊梓淇、毛晓彤等艺人参与，涌现江映蓉等艺人自主参加覆盖粉丝超5亿。• 微博粉丝裂变：Papitube+KOL+papi微博联动，共发布20次+以上；微博主话题，1.2万大号助力宣发，阅读量突破1.2亿 3、品牌影响：• IP 热度转化品牌，“职场”属性高辨识：节目传播捆绑品牌信息，麦当劳超值三件套作为“职场能量赋予官” 得到广泛的认知。• 常规流量得到额外增幅：在节目上线期间，品牌广告也在同期投放，总曝光量45074056，超出预期13%，平均点击率达1.61%，常规流量效果表现有明显提升。• 直接带动品牌热度的提升：节目播出后，#麦当劳#品牌关键词在头条搜索热度提升了14%，直接影响的用户的兴趣转化为主动行动。  核心创新点：打通年轻化工作场景，借势话题性微综热度，将麦当劳超值三件套“真材实料不套路”的卖点及理念，通过体力脑力双赋能，传递给职场青年。