大过年的，CNY的号角铺天盖地吹响，如何在春节一片热闹喜气的轨道里寻找旷野，成为了这次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目标。先来看看我们是怎么搭出戏的吧，戳这，好笑：《过年好搭子》01「新春百搭款」怎么搭出来的？CNY 营销年年都做，今年的确想给伊利做点不一样的内容，也想让品牌在市场上有点不一样的影响。我们先看消费者洞察，春节送礼，是年轻人的大难题。中国人送礼门道多，大家不仅焦虑「送什么礼好」，更焦虑的是「送的是否合适」。我们研究发现，在诸多礼数场景中，「伊利」是个人人都能用、总能用得上的送礼基操。然后回到品牌上，当找到这个消费者行为洞察之后，我们大胆提出了一个品牌营销新定位——过年百搭款。这是一个以放低姿态的方式，进入CNY营销的蓝海。因为绝大部分的快消CNY营销，都还在争消费者手中的那个「唯一」、「送礼就送xxx」。但因为伊利不出错，那大家在买礼物的时候，就是会随手搭上两箱。于是，「过年百搭款」的定位，是主动去做“绿叶”——无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错，以及伊利谁都能搭。这样，其实品牌的路就走宽了。毕竟品效合一一直是春节营销的核心，不再助攻「情感氛围」，而是为品牌为消费者提供真正解决各自问题的方法。当然也比较幸运的是，首先客户接受度很高，也支持这样较低姿态的定位（毕竟国民大品牌），然后刚好这样的策略契合了客户内部的市场调研结果。所以，从消费者洞察和品牌营销定位一结合，我们就提出了「百搭的伊利是你的过年好搭子」这样一个核心营销IDEA。有了这个，核心视频的idea，就是「找到百搭的人来演绎百搭的伊利」。放眼业界，搭谁都嘎嘎有戏的百搭演员贾冰，就被我们（没有良心地）搭进来了。配合伊利品牌代言人李现和最会过年的导演张大鹏高光加持，《过年好搭子》的一出好戏，就这么搭出街了。看看这正式海报里，你的好搭子还没找到嘛？大哥卸下偶像包袱，心里话全是“去你家好嘛？”除了视频，线下也有我们百搭的表演回家路上的公交站牌，也有我们的吆喝（蛐蛐）你商场超市也是舞台，咱们搭出节目“瞅什么瞅，购物车里没我难道很光彩吗？”小品感的对话，分分钟搭上超市BGM快过年了，真的，一年辛苦了（敲胸口！）千搭万搭，我们都是真诚希望这出百搭好戏，能给你的新年，增添一丝笑意，以乘这箱伊利有礼了。都搭到这了，我们携客户好搭子伊利，导演好搭子张大鹏，制作好搭子必火，祝您在新的一年里：把生活搭出名场面，喜悦有里有面把日子搭出氛围感，生活有滋有味俗话（没）说，过年搭子选伊利，创意搭子选以乘！品牌/Client - 伊利资深品牌总监-常文东品牌副总监-黄东放品牌助理经理-李栋楠品牌培训生-朱益慧Creative Agency - LxU 以乘Project Director - 李雨/LeviChief Creative Officer - 田振/TZCreative Director - 张晶/JingerDesign Director - 高蕴/YunAccount Director - 滕阳/NickAssociated Creative Director - 陈志炜/MarkAccount - 李昊/Eden & 王淞艺/Aiden & 王琳林/Lynn & 秦勤/QinqinCreative - 赵吕梦子/zǐ & 张文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 张燚/Sparrow & 马岫/ShanyouDesign - 严恺/Key & 罗建甜/Er.Bing.G & 刘子航/Redrum & 姜帆/Fan & 许洁/Xujie制作公司/Production Company - 必火制作监制/Producer - 张玖琦 & 施俊杰制片主任/Production Manager - 齐馨执行制片/Production Assistant - 刘明睿平面制片/Production Coordinator - 梁帅制片助理/Production Assistants - 马炫&温雲龙导演/Director - 张大鹏副导演/Assistant Director - 刘易樵摄影指导/Director of Photography - 冯百钦灯光指导/Gaffer - 鲁欢美术指导/Production Designer - 黄博执行美术/Assistant Art Directors - 儊皓 & 阿斌 & 魏唯道具师/Props Master - 小小马造型指导/Stylist - 坦studio录音师/Sound Engineers - 大梦 & 安超场务组/Production Assistants - 场务兄弟 & 梁坤选角团队/Casting Team - Muki & 鸡腿平面摄影师/Photographer - 刘国琨后期制片/Post-production Producer - Miko剪辑/Editor - 乔琳（八爪乔工作室）声音设计/Sound Designer - 大鸿（LoopRoad Studio）作曲/Composer - 吴东伟TC - 光耀（YAO COLORGRADING）Online - 玄磁视觉预告片剪辑师/Trailer Editor - 马龙鑫物料剪辑师/Material Editor - 吴学文DIT：陈力