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案例简介：
案例简介：年度情感大电影《大圣归家之真假爸爸》
顾家家居 X 上美影，用最动听的故事说痛人心
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基本信息
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案例详情
孙悟空是几代人共同的情感记忆。 你是否还记得，你与家人围坐在一起看大闹天宫的场景？ 与用户建立情感连接，以欢聚为核心，顾家欢聚日曾在整个家居行业引起过不小的震动。这次顾家家居“顾家欢聚日”第2季，再次将这种情感诉求进行了升级，深挖家庭“无效陪伴”痛点，携手上美影【大闹天宫】，把顾家所倡导的品牌理念和生活方式进行了持续的发酵，再次引发热议。 在过去，齐天大圣作为一种具备共识的人物形象是好几代人共同的情感记忆，借势大圣IP与80、90消费者产生深度共鸣，一方面，通过这样一个IP，可以迅速将不同年龄层次的家庭成员的情感串联在一起，让代际之间有了一个沟通的桥梁。 另一方面，借助这个情感桥梁传递“陪伴”这一概念，也突破了以往广告营销的说教形式，引发全民关于陪伴质量话题讨论，传递了“有效陪伴”价值观。从而也让顾家品牌资产有了一个更深度的沉淀。 借势上美影《大闹天宫》IP影响力以大电影为主要传播素材深度传播欢聚日，触发消费者对家庭生活的共同回忆，引发情感共鸣，让品牌与消费者借助齐天大圣这个大的IP，与顾家家居品牌达成一种“欢聚”、“陪伴”这种人格化的共识。
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