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520,只有这条地铁通道散发着单身的清香…
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案例详情
仙宝丽作为“天生不妆”品牌理念的提倡者,始终关注女性力量,相信女性的美不在于浓妆艳抹,恰到好处的自然才是真正美。基于品牌主张,在520我们也选择用“天生不妆”的姿态,找准和年轻消费者沟通的传播方式。#单身又怎样#拒绝说教,争取真正和年轻人站在一起,说出那些他们想说但还没有大声说出来的话,在520的恋爱营销中做“天生不妆”的发声者。一、单身歧视???NO!无论网络舆论还是日常社交,常常会听到很多类似这样对单身群体的偏见。“单身这么久一定有问题”、“单身就是因为太挑剔了”、“这么懒难怪单身”……尤其女性,一旦单身不久就被贴上孤独落寞的#剩女#标签。然而,“单身”真的是一种亟待被解决的问题吗?根据相关数据统计,目前我国20岁至59岁年龄的单身人口数量达到2亿以上,并呈增长趋势,其中女性占比40%以上。单身已经成为当下女性群体的一种常态,更重要的是随着女性的独立意识和能力越来越强,越来越多女性主动选择单身,她们坚信单身不是问题,只是一种状态,一个人也能把生活过得多姿多彩。换句话说就是,单身又怎样?!对了!就是这句——单身又怎样!基于以上人群洞察,在520这个无处不虐狗,各类品牌都争先抢后进行恋爱营销的节点上,个性小众的潮牌美妆仙宝丽另辟蹊径,为 “节日弱势群体”的单身女性撑腰,大胆放话“单身又怎样”!以#单身又怎样#为主题,我们把一场“艺术展”搬进了地铁站,为520创造了一条散发着清香的单身通道。二、七宗罪七宗罪是对人类恶行的分类,从“愤怒、傲慢、贪婪、暴食、情欲、懒惰、嫉妒”七个方面,表达人性之恶。而我们用系列插画作为表达形式,正话反说,从独特的角度重新诠释七宗罪,用来展示现代女性的独立、真实与可爱的独特魅力。表达了单身女性“释放真我”的特质,传递“单身又怎样,单身不是罪”的观点。七张主题插画,每幅讲述不同的故事内容,配合#单身又怎样#系列态度文案,对单身狗的日常偏见来一波狠狠回怼!一宗罪——懒惰懒成这样,能脱单才怪。女人太懒,谁敢要!勤劳一点,像个女人的样子。我懒得跟你说二宗罪——嫉妒别人都盘点前任了,你还在等初恋。别傻了,哪有什么永恒的爱情。快餐式恋爱,群发式想你,有何不可?一辈子的恋爱,才值得我嫉妒三宗罪——情欲说什么猫咪可爱,还不是一个人太空虚。女生,就要矜持一点。太开放的女生,不安分。玩色之心,无需隐藏四宗罪——愤怒懂得示弱的女生才可爱。忍一忍,就过了。你一个小女生,较什么劲。“忍”字,我不会写五宗罪——傲慢那么挑剔,活该单身。还等什么,差不多得了。你单身就是因为太挑剔了。凭实力单身,凭什么将就六宗罪——贪婪想当女强人,想得倒是美。这么拼干嘛,早晚都要嫁人。那么贪,哪个男人敢要?再多我也要得起!七宗罪——暴食 人在吃,称在看。我劝你要保重。有人爱是吃货,没人爱就是饭桶。反正都是我的菜!三、单身又怎样#单身又怎样#系列地铁海报,凭借其丰富的色彩,极具视觉冲击性的画面感瞬间抓人眼球,并通过将经典话题与热点话题相结合,进行重新诠释后形成的独特主题和特色文案,吸引了大家的兴趣,引发大量围观、讨论与分享。除线下地铁海报的亮相之外,我们同时在创建微博#单身又怎样#话题下发起“单身有错吗”观点PK,结合品牌有奖互动,吸引了众多关注以及话题讨论,扩大传播范围。仙宝丽坚持为女性发声,独辟蹊径为520"弱势群体"单身女性撑腰。
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