结合疫情环境下线上消费上扬的趋势，以及中国啤酒市场高端化、个性化消费升级的空间，百威集团推出首家线上“酒水生活方式买手店”—— 「玩啤客旗舰店」。5月19日百威集团×聚划算集团欢聚日，我们为这家新店的上线策划系列创意，帮助百威集团传达年轻人的酒文化生活方式。 #万物可啤# 带感嗨“You are what you drink.”“不同心情下，我选择喝不同的酒。”“我追求的生活方式，一直与潮流趋势紧密相关。” 当我们喝啤酒时，喝的到底是什么？在当下年轻人的消费语境当中，啤酒不仅仅只是一种饮料，而是一种沟通媒介，是一种态度表达，与他们的生活和情感体验所挂钩。而百威集团的这家「玩啤客旗舰店」，正是打破过往其它各品牌的官方旗舰店通过酒品牌划分的方式，首次通过年轻人酒文化场景进行划分，打造了一处酒文化聚集地。基于此，我们为旗舰店在集团欢聚日的亮相，提出#万物可啤#的主题。酒像是一把打开不同世界的钥匙，无论是开心还是难过，无论是和朋友聚会还是宅家独处，你都可以找到最适合自己心境的啤酒，都可以通过一瓶酒，实现任何可能，也即万事万物皆可啤酒。 4大潮流生活趋势×4位潮流主理人，解读#万物可啤#引流店铺为进一步诠释#万物可啤#，我们结合年轻一代追逐潮流趋势、对事物充满好奇的心态，总结提炼出了「世界好大」 「颜即正义」 「派对动物」 「快乐宅家」四大潮流生活趋势，去对应消费者的酒水消费场景。与此同时我们还邀请了黄雅莉、陈老丝、陈星如、从良良先生四位明星、 KOL 作为潮流生活趋势及产品的主推人，通过自我的内容表达，去倡导年轻、潮流、时尚的生活态度。4位潮流生活趋势的主理人结合自身的理解与创作风格，创作原创内容去解读4大潮流生活趋势，并为店铺引流。 而在5月19日当日的旗舰店开业直播当中，我们将“直播中不能喝酒”的限制变为突破口，为百威集团策划了一场主题为“万物可啤带感嗨”的五感直播活动。谁说酒只能喝？听、看、嗅和触摸也是感受酒的方式。我们邀请到酿酒大师、调酒师、美妆博主、主厨等不同领域的弄潮儿，聚焦嗅觉、听觉、视觉等不同感官去塑造消费者的品酒体验，和观众一起“带感嗨”，引爆店铺上线热度。 阿里动物园IP合作 动物也可“啤”除了前面提到的4大潮流生活趋势，我们结合当今泛二次元文化，为百威集团提出「突破次元」主题，并联合阿里动物园这一超级IP，为欢聚日活动进行造势。万物皆可啤，当动物们遇上啤酒，又会擦出怎样的火花？只要有酒在，即可“突破次元放肆嗨”。瞄准阿里巴巴动物园的众位动物形象，我们将不同啤酒的特性，与阿里不同小动物所代表的平台特点一一结合，为双方的合作定制了一套「阿里动物聚嗨啤」限定礼盒。福佳白×盒马丰富、自然、新鲜，这不仅是福佳白带给消费者的口感体验，也是拥有大量新鲜食材、能以最快速度送达给消费者的盒马给消费者带来的最直接的购买体验。百威×聚划算嗨，聚，热闹，永远是好友好物在一起时的关键词。和好友一起少不了用百威庆祝，而想和好物一起，也少不了聚划算。贝克×淘宝贝克由100%优质小麦酿造，就像万能的淘宝拥有无数的好物宝贝，在淘宝闲逛时，永远不知道下一秒会有什么新奇惊喜。科罗娜×飞猪生活繁琐，想一秒飞到海边感受浪漫清爽的假期？除了上飞猪看看，科罗娜也可以做到。哈尔滨啤酒×天猫天猫的SLOGAN为“理想生活上天猫”，哈啤x天猫的组合则将哈啤的纯粹、精致与“理想”进一步相勾连，象征努力实现理想生活的你值得更精致的体验，无论是生活还是啤酒的口感。我的酒，就是我的“啤气”，万事万物皆可啤酒。在本次聚划算集团欢聚日中，我们通过#万物可啤#的系列玩法，帮助旗舰店打响开业第一炮，向消费者传达百威集团“酒文化生活方式”倡导者形象，也期待「玩啤客旗舰店」给大家带来更多趣味消费体验。