「咸蛋黄」在2019年火了，「螺蛳粉」更是火了整个2020年，「香菜」也因王一博收到了额外的关注。那么下一个网红口味，为什么不能是「酸菜」？客户的下单背景是味可滋少女心茶铺即将在东北开业，为了突出东北冬日特色，迅速提升品牌关注度，味可滋决定结合东北特色饮食“酸菜”，研发特色酸菜奶茶。如何通过猎奇的酸菜奶茶口味引发讨论和关注，提升味可滋品牌话题性和热度，强化少女感以及年轻属性，是时趣在本次项目中的重要课题。我们首先从味可滋与少女人群之间的联系点入手——奶茶能续命是当代年轻人不约而同的默契，而酸菜更是让很多少女上头的热爱，吃什么都要加点酸菜。少女们的喜好古古怪怪得来，又总是可可爱爱。那么爱到极致，酸菜和奶茶来组CP，有何不可？因此，我们为热爱酸菜的少女群体定名“少女酵主”，自成一派，酸无忌惮。我们将酸菜奶茶包装成为味可滋VK高奢系列首款礼盒，也和大家对酸菜的传统印象形成极大反差，以内容强化品牌形象，符合味可滋一直以来所强调的“少女心”时尚品牌人设，将对标奢侈品，极尽高级感。VK酸菜奶茶礼盒包含奶茶、酸菜包和酸菜坛子三件套，用户可DIY进行“调酵”，配上调酵说明书 ，富有趣味性。围绕VK礼盒这一核心物料，我们采取了潮流与复古并线的风格进行平面拍摄，打造自成一派的“酵主”少女风。social海报延续礼盒高端感设计，以网感幽默的文案表达少女无酸不欢的极致态度，与海报画面风格形成混搭，酸菜+奶茶+奢侈品的定义组合，更加吸引少女用户群体的眼球。项目在客户内部获得一致好评并斩获内部奖项——被评选为液态奶12月份市场部之最，成功探索品牌网红化营销模式，并创下市场部ROI最低。同时客户经销商也迫切追问产品生产到货时间。很多网友在伊利官微后台询问礼盒上市信息，表示“特别期待”、“有意思”、“高级”“想试”等好奇和认可态度。创意团队成员：首席创意官：施皓赢执行创意总监：阮维党创意副总监：陈喜亮资深设计总监：陈荣亮美术指导：朱晓峰、赖奕婷资深文案：肖菁菁 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。