《kappa海边夏校》 一、项目背景Kappa在阿那亚打造了一处为期40天的运动体验空间，希望以“积极生活方式的倡导者，你身边的小太阳 ”这样为品牌角色与消费者重新沟通，焕新消费者对Kappa印象，并表达用运动去生活的品牌理念。二、项目创意对多数普通人来说，运动和生活结合最紧密的时期就是学生时代，学生时代有憧憬漫画中高校热血的爆裂入樽；有约定大课间决一胜负的腕力比拼；有放肆胡同里飞土扬尘的单车飘移；如果说，我们希望难忘的暑假再来一次，那我们有了在海边建立一所理想学校的想法。“海边夏校”应运而生。这个海边夏校好似给每个人都提供了为人生修习的机会，让我们以运动为放大镜，向生活里边看。三、项目亮点1. 令人耳目一新的视觉创意吸引了众多游客与朋友驻足。空间设计：体验空间外部结合阿那亚排练厅的落地玻璃，整体采用蓝色作为主色调，将一整面落地玻璃作为核心视觉焦点，延伸至左侧的楼梯处，借助彩旗，铁网，黑板，旗杆等元素，营造出完整的复古学校的感觉。空间设计：体验空间内部联合黑板，储物柜，文具，课桌椅等元素强化学校的感觉，巧妙的增加了一些乐器，让音乐教室的感觉跃然纸上，并平添了生活趣味。平面设计：字体结合在地性，将轻松，一脚陷进沙子的感觉表现的淋漓尽致。色彩使用蓝色，红色等复古色调，突出品牌复古感。结合费那奇的元素，让整体设计更加有趣。众多衍生品和周边的使用，让“海边”夏校更加立体。2. 围绕这所“海边夏校”，我们设立了众多好玩的课程，例如海边瑜伽，海边冥想，海边尊巴等等，场场活动爆满，用户口碑爆棚。3. 高点生活化走秀活动，区别于以往冰冷的商业走秀，让用户和博主参与进来，将活动推向高潮，进一步提升了品牌好感度。其中包含了70岁的退休工程师，成都的火锅店老板，退休的医护工作者等等，他们这些鲜活的面孔，用他们的方式诠释了何为日常的时髦每一个造型都是自我宣言。4. 整合虾米音乐节项目，在音乐节期间，我们沿袭了“海边夏校”的相关课程，从校园的精神出发，追溯Kappa复古主义的品牌底色，在阿那亚的海岸，修筑了一座可连通过去和未来的“夏校”天台。这座被漆了整栋“蓝色”的心灵之所，夹杂了海岸，空气还有荷尔蒙的味道，在连续三日音乐的氛围下，显得浪漫而深渊。 我们相信，认真做内容，认真做产品，认真做品牌，终能被看到。 活动照片创作人员名单Kappa品牌：李培铣、岳兰昕、王鑫、沙小涵ALINE STUDIO：齐鲁、李佳星、任昊、史晓晴、孟子荐、卞雨萱、孙幸琳、马梦曦、肖郁、罗黎、程子萱、肖金杭out.o studio: 刘芊伶、刘芊俐、Zeglad、刘若冰、向妍池、朱羽佳、席悦北京优策营销顾问有限公司：于少伟、罗静、刘子奎、王川、赵铮