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案例简介：
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老乡鸡玩梗作年终总结，护送合肥土鸡小鹏一路旅行去深圳
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案例详情
生活变化多端，太励志的「鸡汤」年轻人“喝”不下，「毒鸡汤」又时常令人害怕，众口难调之时，混搭却可能碰撞出火花，旧元素新组合如果玩得好，也可以成为一种好创意。 在这点上，老乡鸡厚积薄发，以自己的特别玩出了特色，董事长束从轩亲自为品牌背书做公关，年初在线上办一场发布会，这次年终总结，依然保持以最简单朴素的元素集结，创设土味场景与互联网流行梗的融合，让品牌变得别具一格却又不失生活味。短短3分多钟视频，老乡鸡董事长依然用自己的节奏亲切地讲述着民众心声，自嘲的同时不忘自我肯定，温柔又不失趣味，用到了15个网络梗，还全程押韵，看完让人想笑又有点感动。 「2020重在参与，2021拼尽全力」「默默努力，然后惊艳所有人」「今年是个干饭人，明年做个勤快人」 以自言自语的讲述方式，附带自我勉励的语句，潜移默化地走进人的心坎，这为品牌的形象加分不少。另外，老乡鸡也别出新意，做了一次线下的宣传设计：董事长束从轩宣布在年初定目标时就悄悄养了五只鸡，准备送到大城市，恰逢老乡鸡深圳店开业在即，他要把一只名为「小鹏」的鸡从合肥送到深圳「不是做食材，而是去旅行。」而后，老乡鸡在 28 日为「小鹏」举办了盛大的欢送仪式，「小鹏」开启了自己的旅行，它将途径安徽省、江西省、广东省，穿越大半个中国，最终抵达深圳，在大城市打拼自己的未来。“到大城市去打拼自己的未来”这样的口吻，既代表着老乡鸡将不断前行壮大，也迎合了大部分年轻人内心的拼搏劲，在即将开启新的一年的气氛里，焕发出新的共鸣。 除此之外，品牌在官方微博上持续报道小鹏的踪迹，吸引一波网友关注，同时还招募沿途的护鸡使者，「这一路风餐露宿，山高水长，还请沿途老乡多多帮忙！」通过互动创造更多的交流，加深了受众对品牌的情感与信任。
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