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案例简介：
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氧乐公关：杭州首个民谣弹唱会IP，是如何养成的？
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都市生活的快节奏让人们常常忙于生活忘却了自我，慢慢疏远了与他人之间的距离。而音乐就像连接人与人之间的纽带，在音乐中，人们更容易释放真实的自己，也更容易打破隔阂，与别人更靠近。民谣是时下热门的音乐种类之一，现代民谣作品不仅给人们听觉上的享受，也在一定程度上承载了社会思考性。而杭州文艺优雅的气质，催生出许多本土民谣歌手与爱好者。介于这样的观察，氧乐决定联手好文气弹唱工作室，为杭城量身打造一个民谣弹唱会IP——好文气西湖弹唱会，联动线上线下，以民谣为载体，为爱好音乐的年轻人提供一个社交空间，也让这座城市的“文气”以一种实体化的形式展现给更多人。 好文气西湖弹唱会海报 一、social海报直击消费者内心我们锁定了都市白领、毕业生、异地恋情侣、音乐爱好者这四类具有代表性的人群，结合“距离”这一洞察点，通过social海报呈现4个与音乐相关故事，传达“音乐让我们更加靠近”的意愿。01每个人都有向往的远方，都市白领也想亲眼看看富士山上纯净的雪，却被总困在办公室的格子间，在音乐里，TA可以走近富士山，用心去感受了一场专属于TA的纯净。 02离开了生活四年的学校，在火车上看着曾经熟悉的城市越来越小，耳机里的音乐却让记忆越来越清晰，我的心还和你们紧靠在一起， 03我和你相隔千里，但只要耳中响起一起听过的音乐，你好像就在我的身边。04世界上最遥远的距离是你在我眼前，我却不能认识你，还好在音乐中，我们连上了同一个频道，缩短了这段距离。二、线下活动引发热议传播好文气弹唱会的线下则以趣味十足的互动牢牢抓住了现代人的胃口，吸引了千人参与以及话题热议。活动现场以萌趣可爱的互动装置，吸引现场观众的拍照转发，其中不乏头发花白的老人家，引发了一轮朋友圈晒图热潮。举起吉他，我也能弹一首看我们断腿姐妹花首秀音乐不只是年轻人的玩意儿弹唱会献唱的音乐人覆盖多个年龄层，只要你愿意向大家分享你的音乐，就能上台献唱，用音乐倾诉故事，拉近彼此的距离。
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