终于等到王家卫一支6分钟新春短片虽短，但足以解馋 先来欣赏片子——不变的，王家卫许久不见如此高级有质感的广告片 众所周知，王家卫的电影拥有独特的视听语言和美学体系，是一位个人风格鲜明的导演。在这支为梅赛德斯-奔驰品牌创作的新春短片中，王家卫的印记仍然明显，很多场景同王家卫电影风格如出一辙。 如梦似幻的光影效果，直击人心的画面质感简短又引人思考的台词游戏玩腻了可以重来为什么生活就不可以重启呢散落一地的故事里突然击中你软肋的小情绪很早之前，广告门就知道奔驰和王家卫要合作，据广告门独家了解，我们看到的这6分钟短片，是经过了多轮的修改打磨，才有了现在的样子，拍摄期间也颇多波折，在上海拍摄时正值气温最低的那几天，又赶上平安夜拍外景车戏，人流量巨大，现场调度实为不易，到今天正式上线，看到最后呈现出的效果，王导及其专业的团队对于作品品质的要求可见一斑，其一丝不苟的创作精神实在难得，令人敬佩。 此外，除了王家卫，这支短片的制作班底也非常值得关注，堪比电影级阵容，摄影师是凭借《卧虎藏龙》荣获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的鲍德熹，主题曲演唱者是陈奂仁，海报由著名设计师黄海创作，多位电影及话剧专业演员跨界参与，共同以追求极致，品质为先的精神，与奔驰携手为大众奉上新春短片《心之所向》。 短片讲述了三段人物故事，分别是向往爱情，因彼此而奔驰的情侣，向往独立，因远方而奔驰的少女，向往团聚，因归途而奔驰的家人，熟悉的王家卫式跳切剪辑手法，无缝转场，在光影穿梭中带给观众无限的遐想空间，多人物、多线索表达感情的多样性，看起来轻描淡写，毫不费力，实则蕴藏巨大的情感张力。 “心之所向”是何方？爱这个主题乍一看好像有点俗，因为它被演绎的太多了，但最普众的也是最永恒的，能打动人心的往往是简单却真挚的情感。 不妨回想一下，自己有多久没有说过“爱”这个字，但其实兵荒马乱的2020年我们收获了许多爱，来自家人的、伴侣的、医护人员的，甚至是陌生人的，我们见识了更多的爱的包容性和多样性，无形之中爱将生活环环相扣，连绵成心之所向。 奔驰的slogan是“心所向，驰以恒”，短片名字取自前半段，心之所向，当人和人的距离被放大，到底哪里才是“心之所向”，爱又是什么样子的？ 王家卫通过三组人物的故事，分别给出他的答案。 第一组是一对中年夫妻，经营一家海鲜面店，在日复一日忙碌的生活中，不再把爱挂在嘴上，而是藏在日常中的一言一行，丈夫操心着可能来不及回老家看望母亲，妻子默默的帮助丈夫实现愿望。当妻子开着丈夫心仪已久的奔驰车出现，一家人踏上归途，这就是他们的心之所向。第二组是父女的和解，18岁的女儿认为自己已经长大，向往独立，试图挣脱父亲的束缚，和同学相约登山，遭到父亲极力反对发生冲突，看透一切的爷爷“偷车”送她去训练营以及临行前那一碗鱼丸汤，让女儿心生反思，当父亲提着鱼丸汤出现在她面前，那一句“新年快乐”带着成长的意味。  第三组是一对年轻情侣，因相处太久缺乏新鲜感而产生分开念头，而分开之后两人的默契，带着他们去往同一个地方，再次重逢后发现彼此仍然爱着对方，爱口说无凭，但有迹可循。正如王家卫导演在寄语中所说，“这三个故事，跨过距离，提供了不同的答案，是归途，是彼此，是远方。心是执着的，天涯咫尺，爱如风不息。” 整支片子没有刻意突出奔驰车的存在，而是与三组人物完美融合，如果你仔细看，会感受到创作团队有多用心，片中每一个主角，他们开的车型都与其人物身份性格相匹配，以车寓人，比如爷爷开的是全新S级轿车，中年夫妻买的是GLC L SUV，身份是美妆博主的女孩开的是代表新能源潮流的 EQC，而男孩开的是驭时而进的 E 级车。 同时奔驰在片中还充当激发故事进展的角色，这样的处理方式更像是电影思维，用视听语言讲故事，笔墨着重在故事感，奔驰是故事的一环，生活的一部分，它不只是一个旁观者的身份，更是人与人之间的纽带，是情感的承载者。 从受众角度看，这种方式更易于接受产品，因为故事和产品之间没有割裂感，你在体会故事中无意识的接受了产品，理解了品牌传达的理念“只要心有向往，便可不顾一切地出发，为爱奔驰”，在不经意间引发人们的共鸣，当你在追寻“心之所向” 的路上，梅赛德斯-奔驰将一路相伴，巧妙的增强用户对品牌的信任感，并重塑消费者对品牌的心理认知。 以情动人，汽车品牌广告的新走向随着国民收入和消费水平的不断增高，汽车成为家庭必需品，车企品牌面临着越发激烈的行业竞争，传统的营销玩法难以打出品牌差异化，培养消费者对品牌的忠诚度。汽车品牌广告是时候转变思路，从品牌和情感层面入手，输出品牌价值观，表达品牌自我意识，更要有温度的触达到受众，与受众产生情感共鸣。 值此艰难的2020年终于画上句号，举国迎接新春之时，奔驰联合擅长传递细腻情感的王家卫导演，聚焦人类的永恒话题“爱”， 爱情的“爱”、亲情的“爱”、平时的“爱”、厌倦的“爱”、无私的“爱”…，在这个特殊的新年之际，用温暖精致的影像，送给大家一个特殊的“圆梦”之旅，开启人们内心对于美好的憧憬与向往。王家卫的作品绝就绝在它像一件艺术品，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，不同的人有不同的解读，每个人都能从中找到打动自己的点，让受众不自觉的代入角色，从视觉调性和故事发展中，体会到奔驰不仅是出行工具，更是情感的载体，它连接着世界，贯通着彼此的心意，从而激发受众对品牌的向往，展现品牌更为深度的价值，从情感上与受众建立深度的联系。慢慢认同品牌向人们传达的生活态度和价值观，进而认同品牌和产品。 过去多年，消费者、消费行为、消费市场已悄然发生巨大变化，品牌需跟上时代进步和用户的脚步，顺势而为，营销从来没有定法，但奔驰此次以情动人，可以算是一个良好的开端。 最后用一句话结尾吧，用爱挥别过往，愿心仍是执着。