你有没有一种365天都被各种电商大促包围的感觉？现在电商大促活动越来越多，想要做得出彩做出不同就显得愈发困难。就算如此，每年一办的聚划算99划算节也不会迟到。如何做出「不一样」，成为了首要难点。除此之外，提升年轻人群的触达、打造差异化的划算心智也是聚划算品牌的诉求和突破点。和年轻人一起搞事情的第一步，聚划算开创了一个电商的全新玩法——神码内购会，聚划算向用户发放限量神码，拥有神码的用户才能够解锁神码内购会的隐藏价格。神马神码？全民找码！ 神码，不是90后非主流时代的古早流行语，而是聚划算神码内购会的入场券，更是这次99划算节需要构建的用户记忆点。 在项目初期，我们一直在思索：如何让“神码”变成炙手可热的符号，如何让“神码”具备真正的吸引力？   开学做题解神码？ 全网联动破圈创意出击 神码实质上是8位数字or字母的随机排版组合，对于这样一串乱码可谓是绞尽脑汁。不管是马姓艺人集体出走还是玩坏草泥马都曾出现在脑暴现场。最终我们用了“解码”的形式打响预热，营造出全面解码的氛围。何为解码呢？其实就是用解密的形式发码，率先解出答案的网友即可获得限量神码。这也正撞了当代年轻人的下怀，爱玩剧本杀、密室逃脱的他们也不会放过解码。我们协同聚划算联动36氪等14家头部媒体开启全民解码热潮，涉及知识面包括天文学、数学、逻辑学、密码学等，上演了网络版的真··密室逃脱。同时紧密结合开学热点，在文案以及话题上下足功夫。而@NASA爱好者还自发给第一个答对题的粉丝送了礼物。除此之外，把神码奇妙夜盲盒音乐会的明星嘉宾谭维维、汪苏泷以及懒惰也邀请进来跨界出题，将音乐符号、音乐会相关的造型以及场景预埋在题目中，为神码以及音乐会赚足悬念及热度。                                             关于解码的也实现破圈，结合各类解码的物料以及开学热点打造微博话题#像极了两个月没上课的我#，该话题上榜微博热搜第15名，在榜时间4小时，话题阅读1.2亿，讨论量达4.4万。                                         除了创意解码玩法外，我们还另辟蹊径：以古早风的伪纪录片融入趣味搞笑的梗配合宣发，该内容一经聚划算方发出，也收获不少网友的热议。一个村子怪事频发？为何村民半夜频频怪笑？村头监控突然出现神秘身影？一切的答案皆在——                                                                      项目初期的火热并没有让我们松懈，因为我们都知道这场战役才刚刚打响！想要让“神码”具备真正的吸引力，我们怎么都不能离开“产品力”。说白了，这是一场电商大促，要告诉消费者商品足够有料、足够划算才能真正吸引大家实现购买。 因此，我们也在货品传播点下足了功夫：聚焦最具吸引力的钩子货品、采用各种以小博大的方式将货品力进行传播、在每条文案每个内容点做好引流和导流。 其中，完美结合了iPhone13上市节点：神码内购会中的128g的iPhone12只要4799。在货品传播初期，我们精密做过各节点、各平台以及直播间的价格对比。4799元的iPhone12是当仁不让最具有传播点的，实际情况也是吸引了媒体进行报道。微博话题#128GiPhone12价格低至4799#直接登顶微博热搜，上榜微博热搜第1名，在榜时间10小时50分。全网热度高达104.4万，同时还上榜了新浪app热榜第4名、微博热搜要闻榜等。这一爆发点也为神码内购会充分引流，@聚划算 官方微博也下场转发了话题进行回应。 不懂得借势热点不是好传播，我们选取了中秋节点前势必会大火的大闸蟹，打造话题#当代人有多爱吃螃蟹#，上榜微博热搜第7名，话题阅读量1.9亿，讨论量达3万，话题页多个品牌信息内容位于热门。 对于货品，我们也持续做好种草传播，活动全程每天产出大量对应当下传播内容的种草内容，分阶段分内容种草，同时强调钩子货品以及神码内购会利益点做好引流导流。                                          全民社交狂欢 全网开启找码、抢码、发码热潮  在传播期间，也一度出现了大量网友找码、求码的现象。全民找码，不是一个氛围形容词，而是真真正正存在的现象，传播效应带来的现象。在发码节奏上，我们和聚划算方碰撞后采取集中式发码，在9月6日当天三大社交平台100多位达人一齐上阵，全天候做好节奏把控以及预案备案。最终，全网174位达人进行发码，其中微博端84位KOL。整体网友找码&抢码氛围浓厚，掀起全网热潮。神马奇妙夜“ 盲盒音乐会”，惊喜碰撞出圈爆款现在大促活动的标配都少不了一个晚会，双11晚会、618晚会…99划算节今年却不同凡响，聚划算联合河南卫视打造了一场《神马奇妙夜》盲盒音乐会，用年轻人喜欢的方式去呈现内容。 从曲目到场景 全明星嘉宾阵容首开盲盒本次音乐会的定义是“盲盒音乐会”，在开播前把每位嘉宾的其中一首曲目以及演出场景向观众保密。音乐会的嘉宾阵容每一位都是实力唱将，唱腔一绝的谭维维、青葱记忆的汪苏泷、乐队老炮的痛仰…而他们演唱的地点也多少让人意想不到，有美术馆、书店、露营派对现场、涂鸦公园以及北京的红墙边等。在官宣前期，利用用户互动的玩法充分引发关注。微博互动抽奖与盲盒音乐会联动，我们再加码999个盲盒送网友，时下最令人年轻人疯狂的盲盒公仔，瞬间引发3万+人转发，对音乐会预热再次提升曝光。