万物皆可表情包的时代，出现一个表情包界的顶流，似乎不足为奇。有趣的“皮囊”火遍全网接到这个项目brief的第一反应是无穷小亮是谁？当下就去搜了，还没等我深入了解，一张火遍全网的表情包就吸引了我的注意，“哦，原来是他呀！”那时，无穷小亮已经凭借表情包出了一波圈了，对表情包的回应甚至还冲上了抖音热榜第2位，有趣的灵魂也有喷薄而出的气势。打开他的抖音账号，满屏都是各类生物鉴定，再看看他1600多万的粉丝量，带着疑惑刷了几条他的视频，马上就被种草了，不光长得酷似藏狐，有趣的灵魂也是万里挑一的。在表情包走红之前，他已经做了十几年的生物科普，作为科普界的顶流，小亮的日常就是帮助广大网友鉴别各种生物，一口京腔，搭配小亮独有的“单口相声”，把生物科普变得生动有趣，该科普的一点不少，该吐槽的也是一句不落。破圈传播还需另辟蹊径这次的需求其实是一个命题作文，放大无穷小亮在抖音平台的内容，而这部分内容的概念更广，除了无穷小亮发布的内容，还包括抖音站内达人的人设标签及与网友的互动共创。想要从无穷小亮身上挖掘有趣、有爆点的内容并不难，真正难的是如何突破竞品的封锁，把抖音带出去。抖音内容与其他平台很大的不同在于它的互动性，这也是抖音短视频生态的优势之一。评论区的精彩发言一直是抖音的一大特色，我们也发现无穷小亮经常在评论区用「亮言亮语」与网友幽默互动。于是，我们决定把无穷小亮在抖音上的“网络热门生物鉴定”系列视频和评论区里的亮点放大，围绕#亮言亮语究竟有多好笑#这个话题词，把辟谣水猴子、击打镜头、耍双截棍这一系列在抖音走红并极具标志性的视频进行二次创作发布，话题最终在冲到微博总榜Top29。同时我们通过微博评论区关键词埋设及混剪视频、评论区截图等物料铺设抖音相关信息，去突破竞品封锁，实现了抖音信息的释放。闪闪发光的灵魂，一次成功的合作无穷小亮的走红不是偶然，而是必然。这种“必然”不仅仅在于他的科普内容，而是他闪闪发光的灵魂。这次，我们联合了四家媒体和小亮老师一起进行深度共创，为大家展现一个更加立体的无穷小亮。我们决定通过B端行业号传递小亮在科普领域和短视频行业的影响力，C端则以人物故事向和深度人物访谈向角度打造内容，绑定小亮与抖音的关系，以优质内容和趣味角度去吸引用户的注意。【浪潮工作室】从小亮不走寻常路的科普内容风格切入，将小亮冲上抖音热榜的事件自然带出，回溯小亮不为大众所知到爆火抖音的科普生涯。【小声比比】则以自己的宝藏博主因表情包的爆火，本人却不被认识为契机，站在粉丝的角度展开对小亮的介绍，把小亮在抖音上的内容和爆红史安利给读者。【南方人物周刊】通过人物访谈，以第一视角向读者讲述小亮与抖音的羁绊，深度展示小亮是如何走上科普之路的人物故事。【深响】则根据账号的商业性质，从小亮表情包在抖音爆火的现象出发，剖析小亮的爆红原因。点出抖音的短视频创作环境和粉丝社区氛围的重要性总结：打破生物科普的思维定式，跳出知识分享者的“诅咒”，点亮知识科普的聚光灯。这次的营销不仅调动起了科普博主的粉丝积极参与话题互动讨论，给粉丝一种“我的宝藏博主终于被发现了”的感觉，还给很多没有关注过小亮的人还被安利了一波，有实力又有趣的博主谁不爱？