作者:MGCC众引传播 邵艳霞 “Launch 了这么多campaign，依然过不好take action这关”。受众的眼界越来越傲娇，参与深度也每况越低。如何用线上campaign击中受众，巧设铺陈顺利引导其完成扫码、关注、注册这一系列行动？且看Zvoice在母亲节为多美滋定制的美愿成真活动。 邀请妈妈用户参与暖心视频 分享最真实的育儿心境 多美滋邀请2位妈妈用户，以访谈+跟踪拍摄的手法请她们分享在育儿过程中的真实经历，看着宝宝一点点成长的喜悦，遇到困难和挫折时的手足无措。她们所遇到的宝宝突发疾病、夜间啼哭，关键时候家人不在身边这些情景是每一位妈妈会遇到的，妈妈观众们看了非常有感触。   多美滋故事一 多美滋故事2 视频中也展示了“多美滋1000日计划”的24小时专家服务团队是如何在妈妈最需要的时候守候在电话旁，及时提供协助和安慰，采取有效行动顺利解决问题，让妈妈平静下来。 问卷调查抓取需求，掀起线上许愿热潮 活动前期，多美滋通过匿名问卷调查，对妈妈们的辛苦和烦恼进行筛选和整合，得出了妈妈们强烈想要实现的5个心愿，再通过微博微信平台邀请妈妈们投票，选出自己最想实现的愿望，抽取幸运妈妈为她在现实中达成愿望。时值母亲节，许愿活动受到妈妈的肯定与欢迎，累计收录到5万个投票。   许愿成真，妈妈们欢度母亲节，多美滋全程记录与网友一起见证 投票许愿后，多美滋在线下扮演了心愿大使角色，帮助12位妈妈分别实现了以下心愿： 1.    与宝爸重温甜蜜浪漫的二人世界 2.    一次开心的全家亲子游 3.    宝妈与自己的妈妈共度一个难忘的母亲节 4.    全家一起拍摄亲子写真 5.    让宝爸在多美滋官方热线的帮助下，做一天超级奶爸，解放宝妈一整天 幸运的妈妈们对多美滋这一贴心举动表示了极大的惊喜与感激之情，一位妈妈在微博上感慨：养儿方知父母恩，多美滋活动很有意义。有了宝宝才知道当初妈妈的辛苦，和妈妈一起喝喝下午茶聊聊天，共度母亲节真是太美好了。   有意思的是，作为本次活动的最大目标，用户注册行为并没有生硬地出现在活动首页，而是被巧妙地设置在许愿后环节，妈妈们在投票许愿后点击“留下你的信息，多美滋帮你实现心愿”按钮，便会自然跳转进入注册页面，注册成为会员的行为进行的水到渠成。 ​ 多位妈妈通过朋友分享了解到本次活动，点击进入许愿，对注册流程不再抗拒，原本单纯的“点赞党”由于有预谋的引导，升级成了“注册行动派”，活动使多美滋获得了近两万名妈妈会员。 对于品牌来说，优化活动流程，以有趣的体验一步步引导用户进入注册，才能使活动硬性目的更容易接受。因为对用户而言，真正吸引他们的永远是体验的过程。