一直以来，国美作为全国家电零售巨头， 在营销中经常会面临全国性营销告知及如何在传播中同时兼顾“区域门店”的传播诉求问题，从营销角度来看，国美同时要兼顾线上告知与线下引流两大核心需求。而十一黄金周作为传统家电的重磅营销节点，国美电器选择依托头条平台的数据优势及创新广告产品，完成O2O的营销诉求同时提升扩大客流到店，今日头条携手国美电器共创全新信息流产品“智能导go”：通过优化用户，到店路径，吊起百度导航到线下店面，实现跨平台协作。本次营销传播覆盖全国400座城市、1900家国美门店，门店信息触达所有用户，最终曝光数据完成率190%，信息流推荐曝光数据完成率115%，两者点击数据完成近5倍。不单带来了全线的传播效果，同时解决国美电器线上线下的引流诉求。回顾投放亮点：1.线上数据效果好：国美电器十一大促项目：曝光数据完成率190%，点击数据完成近5倍2.曝光及转化前置，超强曝光将用户引流至国美落地页面获得超长用户停留时间由于增设了LBS导流文字，提升了广告相关性，有效增强国美目标用户停留时长，即从13.3S提升至23.6S，用户停留率提升至177.4%。3.同时，点击信息流下方的位置信息即可吊起百度地图直接引流到店，吸引用户到店消费，从线上引流至线下，极大地缩短了品牌体验路径。4.LBS创新信息流的功能极大方便了顾客就近选择实体店进行消费，店面也因此实现了客流量大幅增长，在黄金周期间完成促销引流活动。5.与尼尔森合作打造《国美十一促销门店用户调研报告》，实力验线上引流效果：35%门店用户通过头条看到国美十一促销活动；65%用户安装了头条APP，64%的安装用户看到过国美十一促销活动的广告回顾案例亮点：以提升线上活动传播力度为核心目标，提升线下门店到达率及促销为首要任务，区别于其他产品，头条通过人群筛选及直接推送，实现引流转化提前，实现唤醒前置。并帮助国美逐步击破痛点：门店促销信息实时呈现，多功能导流一页承载，实现实时转化，同时兼顾总部与分区辅助平衡客户营销需求。为国美十一带来高回报效果：ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；用户页面停留时长提升177%，35%门店用户是通过头条线上营销指引到店客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可；借助精准的智能推荐系统和巨大的地理地位数据库，今日头条LBS创新信息流轻松实现用户精准匹配，将线上用户导流至线下，刺激更多潜在客户到店消费，提升广告投放转化率。真正帮助客户实现O2O营销闭环，解决行业难题。