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案例简介：
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想拍好公益广告，看这则泰式成长寓言就够了
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微博上流传着这样一句话： 韩国的综艺，日本的电视剧，泰国的广告，印度的电影。 泰国广告，最擅长融会「清奇脑洞」、「神转折」、「大创意」、「无厘头」等鲜明的泰式风格，在短短几分钟之内讲出异彩纷呈的故事，堪称是广告界的一颗明珠。 当然，除了走无厘头搞笑路线外，泰国广告还非常会拿捏情感表达，用恰当的煽情手法来以情动人。这一点在公益广告上体现得尤为明显。泰国公益广告《家庭教育真的很重要》，在短短3分钟内，以「卖菠萝」这件小事为切入点，讲述了一个家境贫寒的小女孩在妈妈的循循善诱下，通过独立学习「卖菠萝」的方法从而克服了生活中的困难获得成长的故事，继而突出「家庭教育真的很重要」的主题。在叙事手法上，在画面一开始展现女儿模仿卖水果的母亲切菠萝的场景，并通过母亲「我没有读过书，不知道如何教女儿，但我唯一知道的就是展示给她，这样她就能从生活中学习」暗示了家长的行为对于孩子教育的重要影响；而在第二幕通过刻画家境贫寒的女儿看着同学吃冰棍的场景表现出小女孩遇到了生活困难，这时母亲为女儿自制菠萝冰棍，在满足了女儿的心愿的同时向她展示了克服困难的态度，女孩在尝过以后觉得自己可以去卖菠萝冰淇淋；在第三幕中，女孩到集市上售卖菠萝冰淇淋，但并没有人购买，于是母亲告诉她，应该去市场上学习别人是如何在卖东西的；在第四幕中，小女孩通过观察别人卖东西的技巧掌握了卖冰淇淋的诀窍，最终她的冰淇淋受到了大家的喜欢。母亲很欣慰地说道「我很开心她能从生活中学习，要是有一天我不在她身边，她也能过得很好」。在广告最后，在揭示了这是一则真实故事的同时，顺其自然地向大众宣传了「家庭教育就是激发潜能的源泉，而父母给孩子最好的教育，就是让她成为真正独立的个体」的道理。对于公益广告而言，由于其「呼吁关注社会性问题，对全社会进行道德和思想教育」的目的导很容易让广告变得教条、生硬。事实上，公益广告试图传达的理念是应该紧紧依附于较易被感知的情感成分上的，让大众引起共鸣。而这则讲述「卖菠萝」这件小事的泰式成长寓言，无疑给公益广告做了一个非常好的示范。
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