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案例简介：
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欧洲反欺凌组织推出升级版 GIF，每循环一次，伤害便加重……
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欧洲反欺凌组织推出升级版 GIF，每循环一次，伤害便加重……
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基本信息
- 广告品牌： European Anti-Bullying Network (EAN)
- 发布日期： 2016-12
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , 动图
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Health & Wellness | Non-profit / Foundation-led Education & Awareness | Digital: Social）
- The Webby Awards 2018 Winner（Social | Public Service & Activism）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Direct | Low Budget / High Impact Campaign）
- London International Awards 2017 Bronze（Branded Entertainment | Social Awareness）
- London International Awards 2017 Gold（TV/Cinema/Online Film | Social Media）
- Clio 2017 Bronze（Branded Content | Digital/Mobile）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Cause Related）
- Clio 2017 Gold（Film | Commercials (under thirty [30] seconds)）
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创作者
案例详情
EAN - Escalating GIFs Campaign三分之一的欧洲青少年在某些时候就成为了欺凌受害者。 许多人不止一次遭受虐待，侵略和暴力往往随着袭击次数而升级。社交媒体的兴起只会加剧这个问题。European Anti-Bullying Network (EAN) 希望改变青少年的行为，通过投入最高预算 30,000 欧元，发起泛欧洲运动阻止欺凌行为。为了制止欺凌，首先我们必须让青少年了解欺凌的真正后果。由于他们会拒绝教师、家长和外部人对这个话题的任何干预，所以我们不得不在社交媒体上用他们最喜欢的“语言”来对待他们：GIF。 GIFs 只会不断重复，而欺凌，每一次重复却越来越糟糕。 因此，我们开发了“升级GIF”，所显示的欺凌行为随着每次重复而变得更糟。为了尽可能地真实，在制作 GIF 时我们没有使用专业演员，而是找到了真正的欺凌受害者。Escalating GIF's against Bullying(视频时长：2'00"）01 "Hair"02 "Ball"03 "Sign"“升级的GIF” 被在青少年正在寻找娱乐性 GIF 的平台上进行投放传播，如 Giphy、9Gag、Imgur、Facebook、Instagram 等。另外，EAN 将它们与整个欧洲网站和帮助热线联系起来，以帮助受害者和旁观者。在六周的时间里，这场运动就被 450 万青少年看见了，有超过 12 万参与 GIFs 运动，并且点赞、评论或分享。连最著名的反欺凌活动家莫妮卡•莱温斯基（Monica Lewinsky），也推送了其中一个 GIF。 一些帖子被分享超过 4000 次。由于媒体的自发传播，又有 1000 万人关注到此事，增加了相当于 22 万欧元的价值。这次战役在这一切过程中，只是上传了几个 GIFs 而已，没在媒体上花费分毫。
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