背景：春节档精品综艺内容缺失       春节档正在成为互联网产品一年之中最重要的“战场”，多年的积累使得“春节红包”成为人人喜闻乐见的新民俗，但除了真金白银之外，用户对于内容消费的需求也在升级，如何讲好“春节故事”，成为互联网企业内容生产分发的新考验。       春节期间，央视及各大卫视举办春晚，以歌舞类、语言类、魔术类节目为主，台端晚会类综艺对年轻群体，特别是一二线城市年轻人的吸引力较小，春节档缺少年轻人爱看的精品综艺内容，存在对高质量精品脱口秀类网综的需求。快手需要一档既符合社区生态，又能粘合一二线观众的优质内容       该项目为CNY2021快手超级播黄金档中的一档Super IP直播节目，主要形式是将快手平台上有影响力的大V与脱口秀形式进行有效融合。为什么选择做这样的搭配组合？项目组前期调研发现，喜剧在快手站内的短视频及直播中都是消费极多的品类，而脱口秀则是近年兴起的最为一二线年轻人喜爱的喜剧形式。同时，利用快手大V在喜剧内容/搞笑直播上的长期积累和天然优势，借用脱口秀的内容形式，通过泛喜剧的融合创作打磨精细化的综艺内容，是最有机会既能落地快手社区生态，又能粘合一二线观众，使得端外新用户和端内老用户均喜闻乐见的综艺内容。创意核心洞察：吐槽2020引发大众情绪共振       年轻人喜欢吐槽，“吐槽一切”本身就构成了他们的一种生活方式，但这种吐槽并非负面的，而是一种对抗，一种开解，在吐槽之后，在欢笑声中，他们将从艰难的生活里生长出更多的光亮。2020年是特殊的一年，抗疫之路上所有人都很不容易，在这一年的尾声，节目围绕「一笑泯恩仇」，融入具有快手生态特点的内容，用吐槽“笑纳”生活，引发大众情绪共振。精英化内容如何落地快手老铁文化社区      快手用户层次分布广，下沉市场是快手的优势。而脱口秀内容偏一二线精英化，谈论的多为都市生活中的话题，并不是老铁文化社区中的主流话题。精英话题与草根话题的碰撞，当顶级脱口秀演员与快手端内喜剧大V跨界battle，这场「大乱斗」，是脱口秀更受青睐，还是草根喜剧技高一筹？快手给出的答案是，保留脱口秀的形式与精神内核，在语言表达上进行更多接地气的改造，同时也鼓励大V用平时直播接近的更生活化、更具「真实感」的表演状态来做节目呈现。传播策略与实施：预热期：耐撕大会 全员真实       快手端内：调动30+大V制造预热悬念，完成快手端内初步热度积累。       各垂类大V以节目受邀嘉宾名单为悬念，连环喊话互撕制造热度。通过发布喊话视频，发起挑衅话题、大V间直播连麦进行pk、关键大V剖析受邀名单，释放烟雾弹等方式，连续3日预热直播实时互动人数保持10w+，完成端内的初步热度积累和悬念释放。Social：营造冲突感「不撕不散」，勾起大众的广泛兴趣       通过官方发布节目预热文案视频+预热日历海报 ；李诞、王建国创意ID预告节目；艺人发布艺人间互相挑衅喊话的ID；大V发布喊话挑衅艺人的破壁ID；官方微信发布预热稿件等物料，艺人+大V造梗引流，ID体现「耐撕大会，全员真实」。直播日：挖掘热点 真实落地       节目内容挖掘嘉宾「真实」情感、「真实」故事；让节目的「真实」感落地，官方发布官宣海报并在直播中实时打造热搜话题。长尾期：真实延续 热度引流       多角度稿件传播节目真实感，延续口碑。对直播话题二次发酵；多角度稿件发布；官方微信发布回顾稿件；官方微博发布战报等。项目效果说明：       《耐撕大会》预热期吸引711万用户预约直播，直播期间观看总人数超6168万，互动总量达8500万，最高同时在线人数245万。       全网总曝光量超过9亿，其中微博总曝光量超过7亿。相关话题词登陆2个微博热搜、3个微博娱乐榜。#耐撕大会#话题页总阅读量达2.2亿，【小年夜耐撕大会】登陆综艺热播榜NO.1。        联合4个头部微信自媒体KOL，覆盖娱乐、文化、科技、互联网等众多领域进行多维度深度扩散。全网总阅读量超76W ，4篇超10W+，浪潮工作室 《那些承包春晚舞台的东北演员都去哪儿了》阅读量超17W，虎嗅 《中式脱口秀，下一站快手？》阅读量超16W，差评 《被标签化的我们：一边自己撕，一边给人贴》超15W，虎嗅全网阅读量32W+。         2月1日快手的微信指数日环比指数增长25.13%，2月2日直播当天微信日环比指数实现大幅度提升，指数增长高达78.63%。微信指数近两周内首次超过竞品。传播整体覆盖豆瓣、广告营销社群、媒体人朋友圈等多渠道，触达娱乐综艺、喜剧、营销、互联网科技等多圈层。案例亮点：结合喜剧达人融入快手生态语境       耐撕大会这一期邀请到的快手大v自带端内热度，且埋梗和话题都非常接近端内观众本身对大v的认知，结合综艺化的处理使人眼前一亮；而端外的新用户对于这样的碰撞组合也存在极大的好奇心，从而可以达到墙内开花墙外香的效果。耐撕大会自有IP，开启快手竖屏直播综艺新篇章       耐撕大会IP对年轻一二线受众有强吸引力。在平台生态价值上，通过年轻人喜爱的脱口秀综艺模式，也为参与活动的大V提高了市场关注度并刷新了大众印象，在相关评论中不乏“快手为大V提供了新舞台，让外界重新认识快手大V，并了解快手生态”等正向积极的反馈。同时，快手的直播综艺确立了第一档自有IP，开始进行更多长线综艺制作的规划。借助市面上成熟的内容模式+端内生态的适配性改造，耐撕大会的反响验证了这一模式的可能性，由此将开启快手对竖屏直播综艺的更多探索与实践。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。