疫情常态化的背景下，视频面试成为不少公司和求职者的首选。各大招聘平台也纷纷下场，打造和丰富自己的视频求职矩阵。但与此同时，Z世代对于视频求职却充满了各种各样的担忧，如面对镜头易紧张、无法发挥最佳状态、沟通效率低等。面对这一困局，智联招聘在2021春招之际，通过系列趣味视频及平面与年轻人沟通，告诉他们：“视频求职，可以让大众找到靠谱的好工作，同时求职者们也可以轻松去面对。”拟人化品牌形象，拉近受众沟通此次春季招聘战役中，赞意立足智联招聘大数据的产品支撑，将其拟人化为一位年轻、高智、精英范的「OFFER助推官」，拉近与受众的距离，并通过这一人工智能的角色定位传达智联招聘靠谱的品牌形象。靠谱的拟人形象背后是智联站内强有力的产品支撑：直播间offer直发、多人直播面试、视频公司简介、HR空中宣讲会、系列公司点评产品等，都为广大年轻求职者提供了求职保障。 看直播，拿offer远程看环境，爱了再报到评价提前看，套路早知道立足产品矩阵，夸张演绎求职痛点基于以上产品矩阵，我们打造了3支15s短视频，通过快节奏的叙述逻辑、强烈的前后反差夸张演绎当代年轻人常见的求职痛点场景，并以「offer助推官」作为串联过渡，通过他帮助求职者实现前后截然不同的状态，来展现智联招聘强有力的产品支撑。1、看直播，拿offer在「看直播，拿offer」篇中，画面一开始就展现了一位求职者在走廊焦急等待求职结果的场景，随着时间流失他不断变得沧桑衰老，夸张表现出当下年轻人求职时经常会面临的一大困境——即被要求不断等待求职结果。而OFFER助推官的出现，则将求职者从这一困境中解救出来。当他进入求职直播间后，offer卡很快从天而降，这体现了视频找工作的高效快捷。“offer卡”也是直播间产品的一大亮点：一旦招聘官认可求职者的表现，就可在直播间内直接为其发放offer，帮助求职者高效获取工作。对于企业用户来说，也能高效获取人才。2、远程看环境，爱了再报道而到了远程看环境篇，OFFER助推官则将求职者从逼仄、破败、甚至还在漏水的办公环境中拯救出来，帮其挑选了一间明亮、宽敞、环境舒适自由的办公室。对于Z世代来说，除了薪资、福利保障以外，办公环境与氛围也是他们在挑选工作时尤为看重的因素。智联招聘也正是基于此洞察，推出了视频看公司简介的产品板块，求职者可通过视频形式全方位远程查看求职公司环境，公司真实情况触手可见，避免传统文字、图片描述的不直观、不完整所带来的欺骗性。3、评价提前看，套路早知道刚入公司的职场菜鸟们经常遭遇的一大难题就是为同事背锅。洞察到这一现象之后，我们将「甩锅」一词夸张现实化，通过一位职场新手刚入公司就被疯狂甩锅的现象展现了这一求职痛点。规避“入职变天坑”最好的方式就是在入职前就提前了解到公司情况，基于此，智联给到求职者的产品支撑，即是包括职Q在内的多个求职者社区，帮助求职者通过其他求职者/公司员工的评价，更好地了解求职公司。基于这一创意原点，当职场新手被「OFFER助推官」带入智联空间后，我们将996、内卷、网红办公室等被社会热议的话题标签化，强化在线提前看公司评价这一产品支撑点。 靠谱工作，成就你的热爱除了立足于产品矩阵打造的3支产品向视频及平面，基于智联招聘品牌升级的诉求，我们还为其打造了全新品牌向TVC。结合JK、游戏、萌宠等年轻人的兴趣爱好，唤起大众情感向共鸣，提升品牌形象。我们希望通过这支TVC告诉当下年轻人：无论是找工作，还是生活的任何方面，都要认真谨慎地做出选择。而智联招聘将始终作为年轻人求职路上的助攻好手，帮助大家更快、更好的找到心仪工作，为每一份热爱助力。此次春季招聘战役，这一系列全新品牌视频与平面在北京、广州、上海等多地地铁、楼宇、影院及户外大屏与广大年轻人见面，辐射城市达200城，人口达6亿+。全方位释出品牌靠谱、年轻的品牌形象，让“靠谱工作视频见”的品牌主张深入人心。面向更习惯于视频触媒的年轻人群，智联招聘也将在未来持续深耕视频求职模式，为年轻求职者们提供成熟的视频面试、视频直播、视频推介产品矩阵，让用户求职更简单高效，沟通更透明。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。