当代人的「丧」，都从「找工作」开始。   “不给我安排重要工作，只是让我打杂” “在基层天天做琐事，所学专业用不上” “公司待久了没激情，看不到未来又不敢辞职” ……   “没技术含量”“没前途”“被忽视”“生活焦虑”当代职场人的困惑，你中了几条吗？   暑期来临，不少职场人士和高校毕业生涌入求职大军，对于他们来说，「名企职位」是梦寐以求的好工作。而在“好工作”中找到职业归属感，最终实现自我价值，仿佛是更奢侈的梦想。   作为国民招聘大平台，58同城近期联手众品牌掀起了一波“超职季”热潮，以创新多维的营销组合拳触达各阶层用户，与职场人深度沟通，向受众传递“一张好工牌，人生新舞台”的品牌主张——一份好工作，不仅能给你带来丰厚的回报与职业自豪感，更是通向人生进阶新航道的入口。   01线上燃起热浪 联动4大顶级雇主，社交IP化重塑B端价值   每到暑假，招聘季都如约而至。如何让B端企业精准高效的找到需求人群，同时为求职者在海量信息中匹配到理想岗位？58同城给出了创意解法。   58同城发挥品牌优势，整合技术资源，联合麦当劳、京东、李宁、顺丰速运四大顶级雇主品牌，在8月8日-9月30日期间，线上开启一场全民“超职季”，助力更多企业招到精准人才，同时让更多人才找到相匹配的工作。     传播初期，4大品牌强势入驻58同城招聘专区，以趣味提问的方式，引出 #一张好工牌，人生不设限# 的social话题。4张话题海报对应着品牌4个不同的工作角色，通过品牌文案的强化，引导人们发现这些生活中“习以为常”职业的价值感与使命感，从而引发全民讨论热潮。   ◎ 58同城联手4大超级雇主品牌，核心岗位依次为：麦当劳：服务员、京东：客服、李宁：导购、顺丰：快递员   为了进一步具象化「一张好工牌，人生新舞台」的核心主张，58同城同步上线一支TVC系列广告。广告视角从企业普通员工的视角切入，由生活述求到工作需求，串联起「职业价值」与「品牌属性」的相关性，花式撩动求职者们蠢蠢欲动的心。     除了广告创意，移动端的交互体验也是必不可少的环节。58同城推出的名为《奇妙职业挑战赛》H5，魔性、上瘾的玩法，让你解锁神秘技能的同时，不断想要再玩一遍突破自我分数极限，遇见与你擦肩而过的另一种人生。   H5体验二维码在这里！   除了通过让人“欲罢不能”魔性的操作，你会找到专属自己的职业定位，游戏化的体验背后带来的是更多的启示：通过小游戏的环节，让体验者看到了自己的无限可能，突破思维的禁锢发现自身闪光点与工作的乐趣，就能在新的职场舞台上绽放。   IP内容矩阵的造势，使得58同城联动4大超级雇主品牌的声量迅速刷屏，为其打造的暑期“超职季”线上招聘专场引发注意力热潮。     最终，B端品牌通过设计超级雇主、职场话题、名企集结、求职保障四大版块，构建品牌联盟的高品质招聘生态，以标杆效应引领行业，带给C端求职者满满的收获。   02线下灵魂“拷问” 定制职场专属语言，探索场景营销差异化出路   地铁营销，已不是新鲜字眼。玩得走心出彩的，却屈指可数。   众所周知，近年来地铁之所以成为品牌们眼中的“香饽饽”，主要在于其流量大且用户精准，能最大化的触达目标受众。加上地铁站的场景封闭压抑、通勤的人群匆忙急切，较之其他场景，更容易唤起群体共鸣，从而引爆大众情绪，助力传播。   而现状却是，越来越多的营销案例涌入地铁站，无病呻吟的内容无法触动大众神经，受众产生了“审美疲劳”。这无疑给品牌方提出了更高的内容形式上的要求。   “超职季”中的58同城同样将目光瞄向了地铁，却玩得让人眼前一亮。     来到西安地铁4号线这趟 #人生不设限专列#，首先带来的视觉感受不是苦闷或压抑。一眼望去，湛蓝车厢传递给人们明快、治愈、改变与希望。   与此同时，58同城将45条不同的职业谜题印上地铁，带领人们感受不同工作的魅力。        有别于其他地铁文案猛戳痛点的玩法，这次的58同城精心设计的谜题文案显得逗趣且暖心。内容传承线上社交海报的调性口吻，深挖各行各业的职业闪光点，以悬念式的提问句式引导受众去思考去发现每个职业的社会价值，激发往来奔波人群们的探知欲，让人在思考的同时打破认知限制，增强社会认同感，看见职业价值。   搭乘#人生不设限专列#，感受身边职业魅力。   配合地铁创意，58同城将「一张好工牌，人生不设限」的主题持续深化，线下体验进一步下沉——在北京、西安进行线下互动装置延伸，设立了#58同城超职理想柜#。     理想工作与现实困境如何和解？   现场观众刷脸选择心仪的理想工作状态，测出对应的理想职业。如选择“回归自然”，对应出“木工”的职业；理想工作状态“开心的飞起”，对应职业为“空乘”……     你会发现，每一个普通人都有不平凡的职业理想，而每一个职业都有自己不同的魅力。另一方面来看，每种工作做久了都会觉得枯燥无趣，重要的是发现工作的趣味，实现从社畜到快乐工作的转变。     03以艺术碰撞现实 携手“破界·同行”，唤醒大众内在价值归属   社交营销链的尾端，58同城办起了艺术展，用心倡导平凡人其实也能不平凡。   9月，由58同城 X 芭莎艺术联合举办的“破界·同行”主题展在北京798举办。展会以「平凡人生」为切入点，发掘展现普通工作者背后的闪光之处，于平凡处识见渺小的伟大，向外传递努力奋斗的价值观和积极乐观的生活态度。     艺术展以「破界·同行」为主题，向受众高喊出「打破人生边界，重建心的归属」的口号。58同城对整个展区进行颜色与空间重构，设计搭建了3大空间环节，深度模拟人生困境的结茧与突围状态，以此唤醒每个人内在的梦想之力，找寻心灵的归属，发觉不同可能性的自我。   3大空间在情绪上层层递进，彼此又紧密相连。   主题为「局限」的1号厅通过黑色围墙的视觉营造带给受众压抑和无力感。     品牌在此语境下解读出人生困境中的八大常见症状：盲从、空想、重复、麻木、负重、怀疑、伪装、孤独。多块看似无内容的白色屏幕，却在拿出棱镜对准屏幕时，呈现出上述8种“人生困境症状”动画。8种模拟场景，让受众沉浸式的感知到8种人生之“痛”，引发受众对现行生活状态的自我反思，找寻生活角落的“局限”，并去改变与冲破。     穿过压抑的1号厅，来到介于黑白之间的灰度空间——定义「无限」的2号展厅。     8位平凡工作者创作的书画、石刻、摄影、手工艺品等艺术作品陈列在墙，与代表职业的生活用品摆在一起，艺术理想与生活日常透过奇妙的棱镜成像，将生活与理想的矛盾强烈地表现出来，构成了现实与理想的鲜明对照，让人印象深刻。   ◎ 路灯维护员的手工旗袍作品及职业用品    ◎ 通信工程员的石刻作品及职业用品      ◎ 快递小哥的油画作品及职业用品   他们都是各自岗位上平凡普通的一员，但艺术从不被平凡所限。他们用自己独特的方式记录下平凡的小伟大，生活与理想的矛盾被视觉强烈地凸显出来。穿梭在每个圆形镜面空间里的每个人，宛如游走于虚实的边界，窥见每个人生的无限种可能。 最后为「同行」主题的3号厅。     在这个明亮又纯净的白色世界里，最大的亮点是12把风格各异的椅子。它们由艺术家精心制作，代表12类具有代表性的职业。每一个椅子拥有专属“工牌”，对应着各职业的“工位”，犹如城市里的360行，每个人都拥有自己的一席之地。现实工作与理想职业进行隔空对话，引发人们对自我职业和自我价值的深度思考，帮助观众找回丢失已久的理想初心和认同归属感。      ◎ 销售、导购、餐饮、客服等椅子展示     ◎ 艺术家、销售、会计等工牌文案展示   58同城希望通过展示这些「平凡工作者」的「不平凡作品」，将“打破人生边界，重建心的归属”的能量突破圈层，辐射到更多大众，鼓励人们不断尝试，拥有不设限的人生。   在这个现实工作与理想职业隔空对话的场景里，观者被引领对自我职业和自我价值进行深度思考——你对理想生活的小小执着，虽然看似平凡无奇，却依然能在人生的长河中熠熠生辉。   奇妙的棱镜成像，镜面区域与现实交错的魔幻空间，艺术感超强的椅子拍照打卡区，未来感十足的荧光门……多种互动体验解锁观展新玩法，不仅体现了58同城在营销跨界上的尝试与创新，而营销之外，更能看到买入第15个年头的品牌肩负的社会使命与责任感。   04立足平台走近用户 B端C端相融合，引领互联网品牌营销的未来方向   58同城这波“花样繁多”的co-branding走近了受众，效果显而易见。   从数据来看，以9月初为例： ◎ 9月第一周前三个工作日（9月2-4日），58同城招聘简历日均投递量同比增长34%； ◎ 线上、线下投放的4支TVC广告覆盖北上广深等27个城市； ◎ 8月19日至9月3日，爱奇艺、芒果TV和抖音等主要线上媒体，累计为58同城超职季活动带来超11亿次曝光； ◎ ”破界·同行”在北京798举办的3天，观展流量超场馆日常流量3倍；吸引了北京卫视等大量媒体、艺术网站、视频博主的持续关注，获得了极大曝光量与关注度。     为什么此次58同城的超职季campaign能取得如此成功？   在我看来主要有两点原因。   第一点，58同城真正帮助受众解决了当下的求职问题。品牌借助其平台优势和资源，链接到了潜在求职者与海量的理想职位，满足了市场阶段性激增求职的需求，也为求职者带来多元化、个性化的求职机会。     第二点，58同城不局限于“解决当下求职问题”，而将关注度更多的放在「人」的层面。   在这里，我从两条主线来梳理回顾。   第一条，明线——创意跨界导向的时间线。   整个系列营销动作贯穿暑假的8月到9月全周期。深谙品牌跨界之道的58同城先是通过联合京东、顺丰、麦当劳、李宁四家头部名企在平台进行“线上招聘”，创意物料分发不同渠道引爆焦点，掀起“一张好工牌，人生新舞台”的全民讨论热潮； 在传统投放集中爆发后，以创意地铁包车、超职理想柜、线下艺术展等多样化形式落地体验，传统投放与创意投放互补； 最终有节奏的进行多维度立体触达，打通投放后链路，完成：从线上曝光→线下承接→58部落留存的传播闭环。   另外值得一提的是，此次58同城在跨界品牌的选择上——京东、顺丰、麦当劳和李宁，作为4个行业颇具影响力的雇主品牌，不仅实现了在传播上形成多元化的内容矩阵，也保证了最大维度的覆盖受众，将 “超职季”IP成功注入了自有的品牌资产，实现B端与C端的双赢。   第二条，暗线——内化沟通导向的情绪线。   再往深了挖你会发现，如今的58同城将内核立足于与用户深层次的沟通。   品牌深知，要将不设限主题更好的呈现，打破行业固有的海报、视频等基础营销物料只是手中的“工具”，真正要将核心信息精准触达用户实现有效转化，需要走进受众内心，明晰用户的「所想」与「所需」。   不管是主题TVC、趣味海报还是H5，都是品牌以受众喜闻乐见的方式进行沟通与渗透。你会发现，“年轻不设限”、 “让每个人都能及时被回应”、“给别人自信是一种正能量”、 “被信任是一种责任”这些slogan不单单是对应着职位宣言，也代表着58同城与4大超级雇主的精神共识——以这样的品牌精神鼓舞着当代人不断向前，职业自豪感油然而生。     而落地线下的地铁营销、超职理想柜和“破界·同行”艺术展，则是品牌营造出与受众进行深度交流的场景。58同城通过独特的行业视角和趣味的营销物料，让原本看似冰冷的“找工作”变得温暖多彩，将B端述求与C端需求巧妙融合，完成：从吸引触达→共鸣沟通→唤醒升华的情感闭环。   更重要的是，58同城通过线上创意物料的集中爆发以及线下地铁包车、线下艺术展等渠道投放，多维度触达用户，为用户赢得“尊重”、“认同”而努力，使用户获得“归属感”，将「人生不设限」主题更好的呈现。   结 语   打破限制的58同城，让人叹服。   围绕打造专属58同城招聘的品牌IP，以“内容+社交”的方式不断求新求变、突破传统印象，推动品牌的营销创新。   正如58同城CEO姚劲波近日向全体员工发布的内部信中表示，“市场艰难时，我们和客户在一起，做客户的真朋友，提供更好的服务，更了解客户需求并更快速反应，用更好的技术手段去实现。为用户和社会提供真正的价值，兑现使命，共同推动安居乐业。”   ◎ 58同城CEO姚劲波   作为一家经营十多年的行业头部平台，58同城自然有攻克“难关”的实力与底气。   Analysys易观近期发布的《中国互联网招聘市场季度监测报告2019年第二季度》显示：2019年二季度，中国互联网招聘市场58同城招聘占有率达到了37.6%。   58同城一直走在前端。不论是心营销层面的变革，还是用户层面的关怀，都引领着行业服务的深化和升级。相信告一段落的“超职季”只是品牌未来战略蓝图的第一步，下一步58同城还将带给人们怎样的惊喜？让我们拭目以待。