中国人常说“过年”。过年，也就是跨过这一年，迎来新一年。可不知从何时起，春节营销千篇一律地贩卖情感，把新年变得越来越复杂，越来越“脱离群众”。这次logicillogic为国民鞋履意尔康打造的春节Campaign，不讲故事，不煽情，简简单单，回归春节“初心”——辞旧迎新。通过复活燃炮辞旧传统，我们号召14亿中国人一起炸走烦心事，鼓励大家迈出新开始，开开心心过个如意年。一步一年新，步步意尔康。 在为意尔康提出“一步一年新”的新年主题后，logicillogic为其全国8000多家门店设计了“一步一年新”BTL物料，帮助其春节促销夯实终端基础。同时，我们联袂人气歌手金志文，为意尔康定制了一首贺岁单曲《一步一年新》，既填补多年新年歌曲的缺失，也借势明星，打响意尔康春节营销的“第一炮”。微信率先启动战役：制作“烦恼鞭炮”，炸走烦心事。真正的营销战役，从1月26日微信端开始打响。基于“一步一年新”主题，我们在微信推出“燃炮辞旧·迈步迎新”H5，号召人们把过去一年的不如意或不顺心，写在意尔康的电子爆竹上，制成“烦恼鞭炮”扔掉。消费者扔出的“烦恼鞭炮”被搜集起来，做成一挂长长的电子爆竹，随着参与的人数越来越多，电子爆竹也越来越长。我们根据意尔康全国市场分布情况，在十多个重点城市投放朋友圈广告，直接导流H5。人们真心地写下自己的烦恼，然后扔掉，活动最后共收集到122万消费者扔出的“烦恼鞭炮”。微博蓝V冲顶赛：延展“烦恼鞭炮”idea，打造微博创新玩法 。1月29日，另一核心“战场”——微博，火力全开。意尔康和新浪微博联合举办了“燃炮辞旧·迈步迎新”蓝V冲顶赛，联动几十家知名微博蓝V，号召粉丝留言写下自己想扔掉的烦恼。这一次，我们开创了蓝V品牌PK的新玩法。每个蓝V各从主办方意尔康领取一挂电子爆竹，号召自己的粉丝为其打call，其粉丝每评论或转发一条活动微博，就能为该蓝V增加一枚电子鞭炮，蓝V鞭炮总数越多，奖励越大。这一新鲜的玩法，既让蓝V之间各成阵营，互相较量，也通过粉丝“占队”，提高了互动量。活动最后一天，“小熊电器”和“九阳”的一二名之争进入白热化，二者各号召其代言人粉丝团前来助威，形成“杨幂粉”和“艺兴粉”对垒的局面。微博活动仅4天，话题阅读量就突破1.8亿，讨论达12.6万。线下引爆：摩天高楼炸响“烦恼鞭炮”，线下事件引爆全国 。这次的春节营销，在2月1日晚被彻底“引爆”。我们把从线上搜集来的“烦恼鞭炮”，挂上上海、深圳、重庆市中心百米摩天高楼电子屏，在三地同时炸响，替所有人炸走旧年烦恼，迎来新年好运。“三城市市中心，高楼同时燃炮”的新闻，立刻扩散开来。上海、深圳、重庆各地地方电视台及新闻媒体纷纷报道，近百家网络媒体，网易新闻、今日头条、一点资讯等十余家主流新闻APP，以及梨视频、西瓜视频、腾讯视频等新闻视频媒体都主动跟进，助推事件“燃爆”全国。导流线下门店，助力春节促销 。在2月1日晚，除了户外高楼电子屏炸响“烦恼鞭炮”，消费者在微信H5扔出的“烦恼鞭炮”也同时炸响，并炸出意尔康精心准备的贺岁好礼。42万现金大奖、19万8000个贺岁福袋，以及数百万张优惠券在当晚被发放给消费者。而这些奖励，都需要前往意尔康门店兑换。这一闭合的营销导流机制，直接点燃了全国门店春节促销热度。从门店新年主题包装，到联袂明星打造《一步一年新》贺岁单曲预热造势，再到微信、微博“双微合璧”的创新玩法，最后延伸为一场轰动性的线下“爆楼”事件，占据舆论制高点，引爆全国…一连串的营销动作，整合不同渠道，一气呵成，打出了一场跳出“贩卖情感”套路的春节营销战役。既借助“炸掉烦恼鞭炮”复活人们熟悉的“燃炮辞旧”传统，自然地融入“迈步迎新”的品牌诉求；也把国民鞋履的品牌关怀和新年心意，传递给了每一位消费者。