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案例简介：
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“京东正妆·蝴蝶节”，整合式营销开启“正品”新体验
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基本信息
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案例详情
不管是男人还是商家，骗女生的后果很严重！ 有雷公电母为女生撑腰，当心说假话遭雷劈哟！ 此次“京东正妆·蝴蝶节”活动的主创意 #骗女生后果很严重# 的洞察打动人，主诉求正品，让人印象深刻。虽然这是京东第一次在妇女节针对女性做营销活动，但显然有所准备，对目标消费者有深刻的洞察。当其他的电商将促销创的痛点放在“打折和免费”等容易使消费者见怪不怪的传统话题上，创意团队让京东跳出了传统的思维，出其不意地将化妆品中常见的假货问题二次包装：短片中，众男士发誓，结果众遭雷劈，唯独京东快递员发誓“保证正品”时，雷公电母手下留情，情节诙谐搞笑，品牌概念被弱化，凸显了京东低价正品的产品理念。除了创意绝妙之外，此次媒体投放策略也是话题点，让人感觉一气呵成。5s广告四大卫视紧跟化妆品，像是化妆品广告的尾板，继双十一地铁对战天猫后，又一次媒介策略的创新玩法。而地铁等户外广告，一系列男人遭雷劈创意，抓人眼球，赢得女生好感同时，也使不少情侣就此话题互相讨论。 挑战： 电商广告总是急的让人想跳楼，这次的难题更严重，不仅拍摄内容有挑战、工期紧急，还遇到了春节！在无棚、无景、无人干活的情况下，桃花谷的制作团队还是按时、超质地搞定了这次任务！
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