本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：无“脂”者无畏，一同见证全力以“复”！
赞意案例 | 伊利脱脂纯牛奶×CBA：回到场上 全情投入
案例简介：
赞意案例 | 伊利脱脂纯牛奶×CBA：回到场上 全情投入
案例简介：无“脂”者无畏，一同见证全力以“复”！
暂无简介
赞意案例 | 伊利脱脂纯牛奶×CBA：回到场上 全情投入
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
6月20日，CBA时隔155天正式复赛，伊利作为CBA联赛的官方合作伙伴，借势复赛热度开展体育营销。赞意围绕当下复工复产的大背景，及特殊背景下人群的情绪感知，为伊利脱脂纯牛奶提出「回到场上 全情投入」的创意概念，并协助品牌围绕CBA复赛节点开展了一场品牌传播战役。《回到场上》热血音乐短片 用品牌态度呼应体育精神「无脂者无畏」是赞意去年12月为伊利脱脂纯牛奶提出的一个全新品牌态度，本次携手CBA提出的「回到场上 全情投入」则是结合特殊背景下对这一概念的再度延展。我们将伊利脱脂纯牛奶打造成一个CBA复赛之路见证者的角色，出现在快递小哥的配送箱里、职场女性的工作桌旁、CBA运动员的休息椅上，甚至是更多人的身边，随时给每一个人补充营养、强化体能、带去力量，帮助人们找回良好的身心状态。既然重回场上，就要全情投入，由对CBA体育赛事和疫情的关注，转化至对品牌的关注。热血不息，为梦上场出手就要不凡▲飞机稿包装海报（球员篇）不负实力 拼搏在场力挺梦想去发光▲飞机稿包装海报（女职员篇）热勇担当，一直在场希望终会到达▲飞机稿包装海报（外卖员篇）满舒克献唱《回到场上》复赛推广曲 音乐营销加强品牌记忆点▲《回到场上》单曲封面这是一首不刻意煽情、也不佯装坚强的“勇敢者之歌”，唱给复赛的CBA，唱给勇敢的一线工作者，也唱给每一个平凡的普通人。花式投篮抖音挑战赛 用户共创带动品牌声量CBA的首场比赛，伊利品牌代言人郭艾伦也在这一天代表辽宁队出征，京辽大战成为了开赛当天最大的看点，同时，伊利在复赛当天上线以“回到场上 全情投入”为主题的“花式投篮”抖音挑战赛。零媒介投入下，挑战赛上线第二天播放量即破500万，官抖涨粉220%。项目收官之际，共收获了话题阅读量1.5亿+，视频播放量2138万+，内容互动量111万+。CBA联赛重燃战火，我们还为赞意的另一个客户CBA联盟创作全力以“复”致敬版海报，感谢每一位为复工复产贡献力量的朋友！让我们一同回到场上，为自我、梦想和生活全情投入！
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
