近日，来自新西兰的安佳纯牛奶，和DDB集团上海共同推出了一则向传统牛奶广告市场“挑战”的片子，以“有营养的牛奶，一定是香浓的？”这样的质疑开篇，导引出“清甜，就是新西兰营养的真实味”的品牌主张。 “近年来电视上常见的牛奶广告一直在宣扬口味香浓，这让许多消费者产生误解，以为有营养的牛奶尝起来一定是香浓的。其实不然。”安佳市场部负责人Johnny Zhu说。不同于欧洲其他国家或者中国普遍的圈养模式，在新西兰，独特的地理条件使得95%以上的奶牛在最传统的放牧饲养中长大——自由漫步在绿色草场上，享受牧草、清澈的溪流、纯净的雪山雨露  ----摄入这些来自大自然的本真营养菁华，这样的牛奶才会有独特的自然清甜口感。而比较起来，圈养模式奶牛所产的奶就比较香浓。Johnny Zhu 解释道：“安佳牛奶尝起来清甜，是因为它是最纯正最原汁原味的新西兰纯牛奶。就像父母对孩子一般，在新西兰，安佳对于自己的牧场、奶牛、生产、研发、牛奶，都投入了如父母般的耐心与爱，这样，我们才能给消费者带来凝聚着真正的新西兰营养菁华的安佳牛奶。”为了原原本本的体现安佳牛奶的“真”，DDB的拍摄团队专门前往新西兰实地取景。“现在国内大多数牛奶广告片都会前往新西兰取景，所以消费者已经见惯蓝天白云，节奏缓慢的温馨画面。安佳不想再重复这些，我们想把新西兰充满活力和生机的一面展示给消费者。” DDB集团上海首席创意官郑天宇（Tim Cheng）说。 片子里描述的是一个人打开安佳牛奶，轻吸一口之后的愉悦而真实的感受。通过充满视觉冲击力的画面，配上节奏感强烈的鼓点背景音乐，阳光、雪山、水、牧场等因素融为一体，自然的烘托出安佳的品牌主张——安佳牛奶，凝聚的是新西兰营养的真实菁华。 事实上，在10月底的网络社交平台上，安佳的“真实”品牌主张就已经逐渐展开。此前借苹果公司CEO库克出柜为契机，安佳牛奶在微信上发布文章，敢做牛奶中的少数派，阐述“有营养的牛奶，不一定是香浓的”这一点，并在社交平台上引发#牛奶真实味#的话题讨论，成功的引发消费者对牛奶真实味的疑问和关注。两只安佳纯牛奶病毒视频（奶胡子篇&大妈篇）同期上线；此次新片的上线，是一个教育消费者，让他们认识到高端白牛奶的口味其实是多样化的，除了香浓，还有清甜。而安佳的清甜，凝聚的是来自新西兰的真实味。据安佳透露，在本次TVC之后，一系列同消费者的互动活动也将自12月底陆续上线。