世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！|短视频,TVC|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！在逼婚广告大行其道的时候，桃花谷站出来为剩女代言，“不轻易爱，更不轻易被爱”戳中无数剩女的泪点，被无...

世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！

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世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！

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世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！

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基本信息

广告品牌： 世纪佳缘
发布日期： 2019-01
行业领域：互联网服务 , 婚恋网站 , 网站
媒体类别： 短视频 , TVC
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 桃花谷影视广告

案例详情

世纪佳缘TVC“懂你”篇荣获5S金奖“最具口碑传播力”大奖，好广告就是要替消费者发声！在逼婚广告大行其道的时候，桃花谷站出来为剩女代言，“不轻易爱，更不轻易被爱”戳中无数剩女的泪点，被无数人转载传播。桃花谷给你的不仅仅是广告，还有对受众的洞察和内心的交流，桃花谷能为你的品牌注入情感、形成情感标识，这是我们擅长的。传播效果： ·“懂你”系统上线一周，即吸引20万用户试用，超出客户预期； ·《懂你》因为剩女代言，荣获第四届影视娱乐营销5S金奖“最具口碑传播力”大奖；品牌故事：世纪佳缘，中国最大的婚恋交友网站，专为25岁以上高端人士打造的婚恋平台，依托优质会员大数据分析，提供精准和个性化的婚介服务，帮助海量会员成功找到对象！客户需求：世纪佳缘即将上线一套“懂你”系统，主要功能是利用大数据将合适的双方进行个性化精准速配，提升交友成功率。客户希望推出一条15秒广告片来向用户介绍这个新系统的优势、这条广告还需要同时兼顾拉新、以及塑造更鲜明的品牌形象的功能。创意发想：目前中国剩男剩女人数已占适婚人口的三成以上，而且学历越高、收入越高的人群在剩男剩女中所占的比率越大。而其中，“剩女”又是其中最有代表性、话题性的群体。如果广告简单地提炼出系统自身的卖点，冰冷而无趣、也会因为刺痛目标受众的自尊而受到抵触，然而，如果创意通过一个新时代女性不仅用语言、更通过实际行动旗帜鲜明地表达出自己对爱情的态度，反而更可能引起目标受众的心理共鸣。创意初看起来是在说女生的爱情观，但其实是在介绍懂你系统的优势。当女生走出追逐在她身边的众多男生、坚定地走向心目中的理想对象时，一句“世纪佳缘，懂你”，一语双关，不仅表达了世纪佳缘对“剩女”的理解，同时，也揭开谜底，告诉目标受众，世纪佳缘“懂你”系统“可以帮助你更高效、精准地找到对的TA。也许，女主角之所以可以如此坚守自己的爱情价值观，正是因为有世纪佳缘“懂你”的助力！

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