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小米15Ultra：抬头，拍出好照头
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大环境的低迷，品牌和用户都更偏爱有寓意的节点给生活提气。带有「抬头」「向上」这样好寓意的二月二·龙抬头，也从以往印象中的营销小节点，一跃成为众品牌CNY之后的首轮营销大节。都希望借着节点，给用户抬一抬士气，品牌也能随之抬一抬声量。去年我们用小米 14 Ultra给各行各业拍抬头照，用工作者的“埋头苦干”，展现每个人心底都希望抬起头时，生活更有看头。今年我们又接到了来自小米的邀约，希望通过一组影像，借龙抬头的节点在首销期间为新品的影像功能打好印象。这是TICO第七次以龙抬头为节点做创意，也是TICO第二次为小米Ultra系列做龙抬头的创意呈现，新一年的龙抬头，还可以怎么去沟通？产品从14Ultra升级到了15Ultra，升级的是影像体验，不变的是小米一直在用影像关注个体本身。今年的创意呈现我们想“更平实”一点，不上升生活大情绪，去专注个体的小欢喜/小情绪，回归到大家简单朴实的愿望上。龙抬头剪头、吃面都是为了在节日里讨个好兆头，习俗中隐藏着每个普通人对美好生活的殷切期盼。放到影像上，我们深信人们抬起头拍下生动的、有情绪的、有故事感的瞬间，都是有“照头”的画面，存着拍照者对生活的期待。于是我们把节日的「好兆头」变成了与用户沟通的「好照头」，同时也是产品优势的信息输出。所以今年的龙抬头，我们用小米15 Ultra捕捉了8位不同年龄、不同职业的人，以及他们抬起头拍下的「好照头」。希望通过小米15 Ultra 的影像，让大家看见平凡个体对生活的期待。因此你会看见：宠物医生@姚老师 抬头拍到「爱」、理发师@边叔 抬头拍到「自信」面包店主@Hanndh 抬头拍到「幸福」、 白领@菲菲 抬头拍到「生机」冬泳小哥@大宝 抬头拍到「坚持」、动画师@禾子 抬头拍到「灵感」夜跑跑者@李清 抬头拍到「多巴胺」、八段锦老师@孙嘉浩 抬头拍到「精气神」正如每个抬起头拍下照的人所说：“生活总有值得可照的瞬间。”我们每次抬起头举起手机去拍照，不过是从镜头里看见自己所期待的生活。2024年我们用各行各业的「抬头」去传递鼓励，2025年我们用平凡个体的「抬头」去诉说期待。借着标记新一年新开始的节点，借一个个平凡的人，一个个真实的「好照头」，也和大家说一句，我们相信，生活还有可期。
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