此刻，她仍然没有停止前进的步伐。看见她的进行时，看见她改变世界的痕迹。项目背景二月，我们接到了小米15Ultra妇女节项目的brief，内容很简单：用15Ultra为女性拍照，借15U的影像功能，记录展现女性力量，传达小米的人文关怀。物料形式基本确定，重点又来到了挖掘洞察这一块。妇女节佳作频出，如何在漫天的妇女节节点营销中，找到小米的独特语境呢？回到产品，本次小米在妇女节想要强调长焦人文摄影，同时兼顾夜景拍摄。经过讨论，我们觉得从女性的态度和取得的成绩与结果去讲或许是一个切入点，利用小米15Ultra的强势影像实力，真正将结果可视化。结合夜景的信息，我们想到「她的光，藏不住」作为本次小米营销主题。洞察思考带着这番思考与客户进一步深聊之后，大家意识到，如果仅仅停留在歌颂女性、赞扬女性取得的成绩层面，难免会淹没在妇女节的表达之海。在和客户沟通的过程中我们共识：女性的成绩与改变绝不是仅靠态度完成的，更多的路是亲身参与，一步一个脚印走出来的。我们发现这些年来，其实女性地位有所提升。从品牌营销说法来说，三七女王节/女神节已经被时代抛弃，我们开始正视妇女这一词，对“妇女”的污名化也有所降低。从体感来说，虽然这个世界是一个巨大的爱丁堡，但仍有自我觉醒之士从其中跳离，挣脱束缚与强加的标签。世界是有在变好的，是谁？在推进历史的车轮？提出取消离婚冷静期议案的蒋方舟质疑女人不能坐工具箱的文淇拍出《好东西》的邵艺辉......诚然，上述女性都是。同样的，我们身边也不乏这样的女性。最后，我们与小米客户得出一个共识性洞察：改变最好的方式就是亲身参与。把目光从过去收回，也停止眺望期待未来和远方。我们对女性的进行时感到好奇，我们也想记录女性的当下瞬间：看见她，更要看见她正在做什么。传播主题：看见她的进行时创意呈现我们选择了8位正在亲身参与，致力于让身边环境更好的女性，用 小米 15 Ultra拍下了她们、看见了她们的现在进行时。在妇女节这天，一起看看她们也许微弱却也磅礴的力量吧！西餐女主厨 ZAZA有一件事情十分奇怪，对女性的要求是“上得厅堂，下得厨房”，但女厨师的身影却十分罕见，甚至存在“主厨无女子”的论调。她质疑这样的双重标准，因此她亲身参与并改变：义乳内衣品牌主理人 于晓丹她看到许多乳腺癌患者为了穿上合适的内衣，不得不自己缝制、改良内衣，塞棉花、垫布条。她说：“几十年可能都没有一个真正的术后内衣，让她们等了这么久。”女子橄榄球运动员 郑球球她不觉得文静、斯文是形容女孩的唯一词汇，勇悍一点、敢闯敢拼、甚至嘶吼着肉搏对抗，也很女孩。因此她走上了赛场，放肆绽放。摩托女修理师 雅楠她手不能扛肩不能挑吗？她拿起笨重的扳手，用灵巧的双手征服每颗螺丝的倔强。引擎轰鸣时，无疑也是她胜利的呐喊。女汽车陪驾员 晶晶撕掉“女司机”标签还不够？她甚至做起了汽车陪练，这何尝不是一种对刻板印象的降维打击！电竞女教练 姚瑶谁说打游戏打得好是属于男性的专属优势，谁说情绪化一定形容女性？她拿起战术板，用冷静和智慧叱咤战场。老年模特队领队 淑慧你记得身边老人的名字吗？还是更容易记住她是谁的奶奶，是谁的妈妈？她挣脱了前缀的樊笼，走入广场与公园。夺回自己的主体性，从夺回名字开始。中国首位斯坦尼康女摄影师 邓璐LucyTung在男性扎堆的世界里，她扛得起斯坦尼康，闯得出自己的一席之地。面对质疑？能力说话！一些感想&花絮放送执行难，难于上青天。项目执行时间紧急，找到合适的人、规划合适的场景、协调摄影师与场地，四天的极限操作，终于还是让#看见她的进行时#面世。感谢小米客户对我们的支持与帮助，感谢项目组同事日以继夜地奔波忙碌，感谢样张中每位女性的付出与努力。从去年的#定格100位真实的她#，到今年的#看见她的进行时#，小米和我们又一起迈了一小步。那么，我们到底要到什么时候才停止强调女性地位、女性力量呢？也许是当强调这件事并不突兀的时候。到那个时候，性别不再成为限制个人发展的因素，社会能够自然而然地尊重和认可每个人的价值与贡献。在月球上迈出第一个脚印的人是阿姆斯特朗，我们也不该忽视月球上其他脚印的出处。感谢每一位大妇女，让我们看到世界更好的一种可能。祝福大家三八妇女节快乐！