新冠肺炎全球延烧。随着2021年五月底疫情爆发，人们被要求减少出门，消费习惯跟着改变，网购成为消费唯一出口，根据经济部统计处公布数据，有47.6%的民众从实体转换为网络购买，2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。PChome24h与创意团队洞见了这个现象，并希望能在此时提升会员网购频次，让他们愿意花更多时间在PChome24h上购物。但在台湾，每个人手机里平均都有9.7个购物APP，该如何让他们愿意花更多时间在PChome24 APP上购物呢？我们发现大部分的人因新冠肺炎影响了生活及工作，因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」，让他们一天24小时都必须宅在家，久久不能出门的闷，让他们开始大量的追求各式解闷的方式，来排解一整天在家过剩的时间。调查发现，在居家防疫期间，人们透过电玩抒发不能出门的闷，每周玩电玩平均时数增加约5.17小时。所以我们想到，如果能把购物APP变得跟电玩游戏一样有趣，是否能让人们愿意花更多时间在PChome24h购物APP上？所以，我们决定把PChome24h APP变成让人停不了手的新游戏!!!IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松我们把PChome24h APP购物界面，变成了马拉松赛道，并将21周年庆的21，转化成大家所熟悉的半马21KM距离。当消费者打开PChome24h购物APP时，就开始了比赛，所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程，包括浏览商品与购物过程。 浏览时间越久，累计距离越长。为了给消费者创造一个真实的马拉松体验之旅，我们策划了一个整合的实施方案，对比真实比赛的每一个过程，无缝利用多种渠道来推广活动。21k手指马拉松前导影片各路好手篇，发布一个有趣的 “手 ”的视频，宣布比赛即将开始，广邀全民一起在家成为马拉松选手。 比照真实赛事，人们可透过活动网站制作专属参赛证。在社群分享后获得实体手指马拉松运动套组，为比赛做好准备。邀请专家和知名KOL传授他们的暖身秘技—运用手指马拉松套组创作各种暖手内容，有效提高话题的知名度和参与人数。暖身修行密技！搭配赛事转播，人气主播转播多组网络红人的激烈比赛。 当累计距离达到7km、14km、21k时，额外赠送购物金礼券，鼓励参与者完赛。社群热烈传散，消费者享受购物即跑马拉松的新鲜体验。手指马拉松有趣的形式，让人们更愿意花时间在PChome24h购物APP上不用跑得快，只要逛得久！快穿着马拉松小裤来一起PChome 24h上购物吧！数英奖案例展示点击图片查看大图 创作人员名单创意长：游明仁执行创意总监：林昆显创意总监：游晓晨资深艺术指导：白乃卉资深艺术指导：林育任文案：江皓宇资深业务总监：周季韵资深业务执行：郭郁晴