从加个微信开始，我们的每一刻，都在刻下这个时代的样子。2021年1月，微信已经成立十周年。拥有12亿用户的微信，是当之无愧的国民互联网品牌，它强大且细致人性化的全产品生态，已然润物无声地改变了人们的方方面面，重构了中国的数字化世界。1、微信十周年，是怎样的十年能够参与到微信这个国民级app的品牌历程中是一件幸运的事，客户希望我们帮助其激发消费者对微信的情感与回忆，并传达微信生态构建的「数字社会」对个人生活、行业甚至时代的影响。面对“微信十年” —— 这样具有时代印记的宏大命题，该如何将内容有层次地呈现，兼顾个体共鸣、社会和时代洪流。我们脑里出现了一道填空题，微信十年里在我们生活中充当一个什么角色？微信的十年，也是你我的十年。因为微信，我们和爱的人亲近的方式又多了一种；分享生活变成了一件具有仪式感的事情；再小的个体的发声也会被听到，有了价值……而这一切，都是从“加个微信”开始。2、反传统周年品牌片：微信，十年一刻面对「十二亿用户」和「十年移动互联网变迁」的宏大命题，我们希望把用户的目光从「十年」转移到「一刻」上。作为用户最熟悉的陌生人，如何让更多人了解微信背后的巨大影响力？因此我们决定，让微信亲自开口说——讲它如何悄然诞生，为沟通增加了一项全新方式；讲它如何完善产品生态，推进数字化社会进程；讲它如何通过十年陪伴，参与每次时代的巨变；十年间，微信陪伴你的每一刻，都在这3分钟被看见。我们采用微信第一视角，正如过去十年间微信和用户之间朋友般平等的交流，让微信通过自己的“眼”，将它自诞生后与无数用户的故事以轻松幽默的互动口吻娓娓道来。故事选择上，我们以产品功能迭代更新路径为暗线并结合时代重大节点进行筛选，找到用户最具共鸣的场景，让视频兼顾宏大格局和个体感受。第一个场景，即是十年前微信诞生那一刻。“Hi，我是微信。”“10年前我就这么跟大家见面了。”2013年，表情包功能上线。同学们在毕业典礼上刷起了老师的表情包。“从那天起 在不断的你来我往中，我看到有趣的你们，重新定义了语言。”2014年，进入自媒体时代。公众号创作者们看到阅读量破十万的一刻欢欣雀跃。“哇！10W+ ！”“我就说嘛，只要你在写，就一定有人在看。”2015年春晚，春节红包玩法上线。孙⼦向爷爷示范怎么抢红包。“老爷子，点这里。”“原来有时拉进人与人的距离，一个红包就能搞定。”2015年，进入无现金社会-扫码支付时期。下雨天，付款二维码帮助女孩解脱了找不到钱包支付的困境。“我在这我在这。”“看，付钱这种小事，交给我，马上搞定。”2016年国庆期间，朋友圈开启云旅游模式。在医院⾥打着⽯膏的年轻⼈分享了自己的动态到朋友圈。“爱在这里看世界的这位朋友。”“嗯，也可以晒晒你的精彩。”2017年，创业潮泡沫破灭。创作者看到接连退群消息的⼯作群，也和同事告别离开公司。“我看到你们大胆造梦，在这个时代里乘风破浪。”2020年初，国内疫情爆发。音乐创作者在天台与世界各地的同学用乐器开起了线上⾳乐会。“就算当时代的尘埃落下，也敢告别过往。”“重新出发，没什么能难倒我们。”2020年底，开启繁荣开发者生态。⼩程序员激动地看着小程序完成的那一刻。“让希望传递希望。”“让希望创造希望。”最后通过回顾，高度总结了微信的十年。“这是我们的十年，前无古人的十年。”“一手把生活装进口袋，一手让世界移动互联。”“让观点可供讨论，让传统焕发活力，让每个人都值得被看见。”在片子结尾，我们还邀请了不同年龄职业的微信用户作为彩蛋，讲述十年间微信对他们的影响改变，客观呈现了他们对微信真实的爱与恨，与正片的微信视角形成首尾对话，诠释何为“十年一刻”： 从加个微信开始，我们的每一刻，都在刻下这个时代的样子。3、让「一刻」泛起更大的涟漪除了主题片的释出，在传播上我们围绕用户、行业、社会三大维度，客观、多角度地呈现了微信十年影响。通过B端行业大号剖析微信数字化进程底层规律，展现微信对社会和行业的影响。C端大号以年轻人所思所想为切入点，解构微信与社会变迁的深层关联，引发群体共鸣。在核心内容之下，我们在微博成功打造热门话题#微信出现十年了#，通过微博KOL引导关于微信十年不同角度的话题内容，制造全民回忆杀。面对有了话语权的Z世代，我们通过和B站up主以趣味和二次元的角度共创产出的方式，呈现有惊喜有笑点的内容，引发用户共鸣，辐射更多圈层年轻用户。凭借优质内容及全方位传播矩阵，「十年一刻」系列内容引发多方共鸣及思考，收获大量用户真实感想反馈。全网曝光量2.1亿+，总视频播放量共2600万，用户互动量45万+。这一刻，微信十年。下一刻，未完待续。数英奖案例展示点击图片查看大图创作人员名单导演：丁雨晨制片：Mika