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案例简介：
案例简介：“奶牛养得好，牛奶才会好”。
罗永浩给奶牛写了一封信
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暂无简介
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案例详情
近日认养一头牛合作罗永浩拍摄了一部广告片。 短片通过拍摄手法和场景切换营造故事感，从罗永浩写信的第一人称出发，引出悬念，再将视角转向牧场，饲养员出场揭晓悬念。 视频开头的场景还原了锤子手机发布那天的罗永浩发布的图片。罗永浩伏在书桌旁为“亲爱的”写信，远隔千里，因为忙碌无法见面，但依旧挂念着远方的TA。信封上画着的Q版小漫画，揭示了这封信的收信人——奶牛。 所幸，对方一切都好， 每天伙食费有80， 喝的是地下380米的天然井水， 住的干净又宽敞， 不仅有博士专家做健康顾问， 还能享受60天假期， …… 当信被念完，镜头转向了饲养舍里正埋头吃草的奶牛，又到了每天听音乐的时间，罗永浩特地选择了自己喜欢的歌曲。只不过，当重金属摇滚乐打断了煽情的故事走向的时候，“这罗永浩是干嘛的呀？他到底懂不懂音乐？”的黑色幽默也给广告留下了笑点，罗永浩的抓马特性虽迟但到。 短片的最后，镜头再度聚焦到罗永浩身上，讲完了“奶牛养得好，牛奶才会好”的故事。 这支广告片更像是认养一头牛专门为罗永浩定制的一部独具他个人特色的短片，视频里没有刻意宣扬产品卖点，没有急于露出品牌标识，而是通过还原罗永浩初创锤子的经典场景以及一些创意埋梗，加上故事的神转折将受众带入到品牌所制造的情境里，打造场景化记忆点，将广告信息藏在故事下，藏在悬念里。罗永浩在短片中作为消费者的角色同饲养员的沟通交流，也体现了认养一头牛在试图深入用户话语体系，拉近品牌与用户间的距离。
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