案例简介：

案例简介：过去三年，我们常说：“没有一个冬天是不可逾越的。”不知道从什么时候开始，在中西方的语境里，春天早已从自然届的季节，变成了“生机和希望”的象征。而什么事物，又最能代表这份希望呢？尤其是在寒冬结束后的第一个春天里？花。有人说，“花店关了，花继续开”。还有人说，“只要这乱糟糟的世上，还有人拿着花四处走，一切都不算太糟。”花已经从纯粹的美，变成一种有象征意义的信念。如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一个一定是花。而花，到了春天，任何不可抗力都不能阻止它绽放。因此在整个片子里，我们也选择了以“花”为意象，去向大家描绘春天的到来。 我们用一个个充满情绪共鸣的生活场景，让TVC给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话，变成天猫春分日的品牌发声，让「理想生活」的理念自然植入：春天花会开，理想生活会回来。23年前的经典流行歌《春天花会开》，在23年之后，再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV，疫情结束，各行各业复苏，每个人的理想生活，在这个春天，都开始回来了。

天猫2023版《春天花会开》，献给重新出发的我们

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天猫2023版《春天花会开》，献给重新出发的我们

案例简介：过去三年，我们常说：“没有一个冬天是不可逾越的。”不知道从什么时候开始，在中西方的语境里，春天早已从自然届的季节，变成了“生机和希望”的象征。而什么事物，又最能代表这份希望呢？尤其是在寒冬结束后的第一个春天里？花。有人说，“花店关了，花继续开”。还有人说，“只要这乱糟糟的世上，还有人拿着花四处走，一切都不算太糟。”花已经从纯粹的美，变成一种有象征意义的信念。如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一个一定是花。而花，到了春天，任何不可抗力都不能阻止它绽放。因此在整个片子里，我们也选择了以“花”为意象，去向大家描绘春天的到来。 我们用一个个充满情绪共鸣的生活场景，让TVC给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话，变成天猫春分日的品牌发声，让「理想生活」的理念自然植入：春天花会开，理想生活会回来。23年前的经典流行歌《春天花会开》，在23年之后，再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV，疫情结束，各行各业复苏，每个人的理想生活，在这个春天，都开始回来了。

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