同样是大洋洲的国家，澳大利亚怎么就成了失败者的天堂了呢？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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同样是大洋洲的国家，澳大利亚怎么就成了失败者的天堂了呢？

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Host/Havas 悉尼

案例详情

新西兰航空公司和超级碗并没有合作关系，新西兰航空也没有很多预算，但是为了通过超级碗这个盛大的比赛来做营销，Host/Havas悉尼公司做了一次出色的事件营销：《Losers' Paradise》在一筹莫展不知道如何做营销的时候，竞争对手澳大利亚旅游局做了一支广告片，让新西兰航空公司打开了思路。澳大利亚在超级碗上的广告片叫做《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》，一旦这支广告片成功，那就意味着北美的旅游市场要被澳大利亚占据很大一部分。新西兰航空公司的策略是抹黑澳大利亚旅游局，把视线聚焦到失败者身上：新西兰航空局拍了很多失败者难受的照片，当终场哨声响起时，镜头捕捉到了许多或是低头默哀、或是潸然泪下的球迷们：然后其在脸书和推特上发布这些照片，并附有澳大利亚的美景——文案是这么说的：试想，如此美丽的景色，会让失败者忘记那些悲伤的事情。新西兰航空公司甚至还找专人采访，问澳大利亚当地人对超级碗的看法：原来澳大利亚当地人并不是很关心球赛，这样失败者就能在澳大利亚的度假中更得到宽慰。这次事件引起了大量的转发和评论，澳大利亚也从“度假天堂”变成了“失败者修养的地方”。其中的直接获益者，当属新西兰航空公司了。工作人员信息：Chief Creative Officer：Darren Spiller Executive Creative Director：Jon Austin Art Director：Jack Delmonte Copywriter：Hadleigh Sinclair

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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