1）项目背景项目名称：广汽丰田全新换代雷凌“秀出我的硬核实力” DouCar短视频创作大赛联合品牌：抖音传播城市：全国 合作周期：2019年7月30日—8月30日传播背景：5月20日，全新换代雷凌上市。新雷凌作为全新换代车型，打响市场声量与优质内容沉淀成为了上市后的重要目标。2）项目目标①    通过创意PK大赛形式+巨量资源，以抖音为主阵地打响全新换代雷凌市场声量②    为全新换代雷凌连接抖音汽车优质内容创作者/创作机构，产出大量品质内容，建立新车口碑内容体系③    联动全国广丰经销商的创意实力，实现主机厂与经销商的创意协作3）项目策略【品牌·平台·创作者三方共创，开创抖音汽车内容新模式】全新雷凌为大赛命题，抖音平台运营扶持，激发众多优秀创作者抱团参赛，打造抖音汽车新的品类玩法，全新雷凌获得巨量尝鲜红利，实现十亿级话题播放量 【百咖团强势推出，最强智囊团为大赛护航】百名汽车圈大咖、媒体专家、营销高手等组成DouCar百咖团，作为赛事评委进行权威专业的视频打分，并借助自身的传播渠道，如抖音账号、微信朋友圈等，将大赛信息出圈扩散 【线上线下联动，声量二次引爆，口碑持续沉淀】线上共创大赛先行，抖音黄金资源+创作者矩阵引爆大赛第一波声量，线下落地颁奖典礼，MCN代表、营销高手、车界KOL等齐聚一堂，共同揭晓大赛优胜者，引爆第二波声量，品牌获奖视频通过dou+长尾传播4）项目亮点①一场首次由抖音商业化为汽车品牌方与专业内容方搭起的共赢桥梁②一场由汽车品牌方给MCN机构命题的汽车创意短视频大型PK现场③一场联动全国广丰经销商的创意实力大比拼④一场由百位车界权威大咖组成百咖评审团的超级赛事5）项目执行 ①预热期——大赛预埋，蓄势待发全新换代雷凌定制赛事话题上线，活动海报+赛事H5扩散传播，号召大家秀出硬核实力，为赛事充分预热，并发布参赛规则视频，大赛一触即发②启动期——资源力推 内容引爆大量黄金资源为赛事强力导流，大赛序幕正式拉开，MCN机构达人围绕全新换代雷凌命题输出参赛创意短视频，陆续上线，优质雷凌创意内容比拼引发用户强力围观并一同参与，大赛热度瞬间引爆。③评选期——百咖评审  权威评选100位行业大咖组成DouCar百咖团，成为大赛智囊团，对赛事进行权威、专业、公正的评审，为全新换代雷凌挑选出优质短视频内容。④颁奖期——盛大颁奖 长尾扩散举行DouCar大会线下颁奖盛典，为赛事胜出的MCN机构达人颁奖，并进行PR传播扩散。针对获奖视频，同步进行Dou+投放扩散，全新换代雷凌优质内容长尾传播。6）营销效果——打造行业营销标杆，全新雷凌一战成名①大赛曝光效果a.大赛总播放量12亿+，每一天收获播放超4000万；b.大赛总UV 2亿+，大赛话题总互动量3316万+，每一天收获互动超106.9万；c.Topview（懂车侦探、车老湿）总曝光2642万+，曝光完成率超139%；总点击301万+，点击完成率超453%。②大赛投稿效果a.成功邀约14家MCN机构  共计50+达人参与赛事，大赛总投稿量3082条+；b.全国共有 50+ 经销商参赛，投稿量达到 150 条，累计播放量达 3000W+。③品牌提升效果赛事发酵，广汽丰田品牌影响力显著提升，获得大量粉丝与关注热度。a.广汽丰田抖音蓝V账号粉丝从2.6W涨至11W，涨幅超440%；b.广汽丰田在抖音品牌榜排名提升11位，从第18名迅速跃升至第7。④大赛破圈传播赛事期间，DouCar相关PR文章全网扩散，中青在线、新华网、环球网、第一汽车资讯网众多媒体同步扩散，成功引爆全新换代雷凌DouCar大赛热度。