据欧普照明发布的2017年业绩快报显示，欧普照明已将业务切入智慧照明领域，成功转型为照明系统及集成家居综合解决方案服务商。同时，随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化，欧普照明正在进军和占领年轻市场，年轻化演绎“专业、时尚、智能、健康”的品牌理念。因此，欧普照明携手鲸梦，打造了“大眼萌”原创IP。 在此之前，我们首先对欧普的目标用户进行了分析，定位为以80后、90后为主的年轻人。由于这些人深受ACG动漫领域的影响，我们提出了围绕动画、漫画、游戏为主的多元营销，量身设计了“大眼萌”这个动画形象。围绕这个形象，陆续推出了动画MV、游戏元素融入动漫剧集、品牌联合跨界等多种营销策略。 【动画音乐营销  《瞎眼光年》MV】鲸梦联合旗下鲸鱼岛乐队原创IP，打造了这首唱出“瞎眼一族”心声的《瞎眼光年》。《瞎眼光年》动画MV上线后广受好评，在ACGN聚集地的B站广告排行榜上，连续占据点击量第一的位置。 【动漫剧集+游戏植入  《大眼萌》系列】第一波创意动画短片共三支，分别为《吵架篇》、《高考篇》和《party篇》。通过冷幽默无声的段子、呆萌新奇的动画画风，表达出不同的光对于情绪的影响。近期，我们又陆续推出了《大眼萌星球》和《大眼萌新年》两支创意短片。《星球篇》主要推广“旅行者LED应急灯”这一产品，《新年篇》植入各大品牌来拜年。【品牌联合营销  《大眼萌新年》】这里重点说一下《大眼萌新年》这支短片。关于这次与百度外卖的跨界合作，是基于百度外卖的白领用户与欧普这次的传播目标受众的一致性。百度外卖作为白领外卖市场的领导者，白领用户的份额占到了70%，高活跃度人群的年龄在23岁-40岁之间。而欧普作为一家传统的照明品牌，以往的消费者70后居多，现在，欧普正致力于品牌的年轻化，目标消费人群为以白领为主的80后、90后为主。 另外，除了与百度外卖的品牌联合之外，还会引入其他互联网品牌的跨界合作，诸如京东、小米等等。“跨界”代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的融合，跨界合作为品牌营销提供了更多的可能性，不同品牌元素之间的融合，不仅给用户带来新的体验，也让进行跨界的品牌拥有了更多面的品牌形象，实现更多的品牌曝光。 比如在《新年篇》这支不到1分钟的小短片里，不仅融入了麦当劳、百度外卖、京东等各大品牌，还露出了很多游戏界的品牌“超级玛丽”“植物大战僵尸”“旅行青蛙”等，让ACG无缝融合。这样，欧普联合众多互联网品牌，携手打造流量IP。最后，新年将至，“大眼萌”家族给大家提前拜年啦！