Heaven&Hell联手天猫以非遗为主题的#天猫识遗计划#自去年9月上线以来，收获50+媒体/大号报道，6个品牌参与跨界联名，网友正向点评不断，人民日报点赞这很中国，强势助力发声……#天猫识遗计划# 已成IP雏形，2.0正在酝酿能量蓄势前行，计划近一年内促成500+品牌和此非遗IP进行跨界合作。在非遗2.0问世之前，让我们再来复习一下这个IP是如何诞生的吧~一、独特的创意，从独特的洞察开始拿到非遗课题，大部分人的第一反应都是去“拯救”，但你很快会发现，这个主题根本无需去”拯救”，因为大家早已走在文化复兴的路上，不论是媒体平台还是国内外品牌，都将非遗主题捧在手心，如何找到一个独特的切入点？为非遗传播新添一把新火才是我们最需要做的。虽然近年来非遗传播的“KPI”很高，但其实被得以传播的永远是那翻来覆去的几样。殊不知，中国国家级的非遗多达3145项，其中大部分非遗无人问津，频临灭绝；在这些非遗中，我们发现由于年代和地方性的原因，许多非遗名字中都包含了生僻字，面对生僻字人们会本能地跳过，躲避，自然就会导致“越生僻就越难传播，越难传播就越生僻”的问题，慢慢的，这些非遗也就走向消亡了。二、发现问题，直击问题要想这些非遗知名，先得知其名，既然这些生僻字阻碍了非遗的传播，那就通过天猫的“势力”让他们不生僻吧！#天猫识遗计划 # 来了，以“非遗不生僻，才会有生息”为主张，我们挑选了100个带有生僻字的非遗，并计划以这些生僻字为核心生产力，将它们打进人们生活的方方面面~100个非遗生僻字三、非遗不生僻，才会有生息100 Posters找到100个带有生僻字的非遗，我们就先设计了100个海报，以这些生僻字为核心，在每一个生僻字的设计中巧妙融入对应的非遗画像、色彩、文化符号、有形的、无形的，让字如其人，让画面活起来，让大家从认识这些生僻字开始，学习了解它们~土族於菟郯城木旋玩具浚县泥咕咕澧水船工号子米拉尕黑汉沽飞镲岫岩满族剪纸蓝夹缬技艺平遥推光漆器髹饰技艺荥经砂器烧制技艺CASE BOARD100张合集四、海报制作花絮在短短的项目周期里，海报的制作工艺也值得分享给大家，100张海报中，许多设计来自于我们独一无二的手工制作，除了想让海报的设计更具质感和独特性，手工打造也是我们对非遗的一种学习与致敬。铿锵设计三人组little李、little章、little萧五、走进线下博物馆&商场除了线上的传播，我们还将海报搬到了线下，在杭州亲橙里商场和良诸博物馆进行展览，以及延展海报打造了周边产品~六、非遗不生僻，品牌联名利用天猫的优势 —— 品牌的集合力，有6家品牌加入#天猫识遗计划#”，挑选了相关生僻字以此设计、打造了他们的联名产品，为非遗不生僻共同发声。七、非遗不生僻，文创周边八、非遗不生僻，宣传影片同时，我们还和肖田导演工作室联合打造了一条阐述#天猫识遗计划#的影片，邀请到生僻字非遗传承人亲临现场为影片拍摄，影片上线让大家能更立体、更生动地了解那些因为生僻而不被看见的非遗文化。长汀公嫲吹传承人九、非遗不生僻，未来可期#天猫识遗计划# 1.0暂且复盘结束，2.0将继续进行，我们相信创意的力量，能让这只崭新的IP越走越远，持续不断地为非遗传播助力；ps.最后，任何想要和识遗计划联合的品牌也好，平台也好，大家可以大开脑洞，随意洽询~非遗不生僻，才会有生息。团队信息BRAND：TMALLCREATIVE AGENCY: HEAVEN&HELLPRODUCTION AGENCY: 肖田导演工作室CREATIVE DIRECTOR：DANNY LI, SIHAN JINART DIRECTOR: DANNY LIDESIGNER：KAIYU ZHANG, UNA GAO, LINK LI, JIAHAO CHEN, FRANKIE FENG, CHRIS YE, SHIQI LIUACCOUNT EXECUTIVE: RACHEL HUANGTMALL：确幸，必利，等渔，月宿，胜男，商西，棠五 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。