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    案例简介:

    案例简介:快手十二年推出庆祝短片

    快手十二年:铁打的生活,一直向前

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    在连续拍摄了十个小时后,我们惊讶又愧疚的发现,手工耿晒黑了,原来这个一米八三粗糙的河北大汉也有再晒黑的空间。 他倒是没太在意,不经意间跟客户聊了一句:“我干得了直播吗?” “太能了啊!” “偶尔带带货都行啊” “耿哥直播那不立马爆了啊” 很明显手工耿并没有迷失在大家的鼓励声中,因为他很快又憨厚的补了一句:“诶!直播可不好干!播简单,不是谁都能卖得出去东西的。” 这段对话来得十分自然,就像我们聊工作、聊哪行更赚钱一样,自然到我差点忘了他是快手上第一个靠内容破圈的人,是被外网追捧的“无用发明家”,是每年都有几个爆款的“创作永动机”。难得的是,此刻的他依然能保持理性的看待自己的特长和定位。 郊区的夕晒下,夹杂着一丝魔幻的味道,手工耿的生活就像一个玩笑,玩着笑着就把日子过得更好了。 6年前的某一天,他在保定农村做了个笨拙的铁蚂蚱,6年后的这个下午,他坐上亲弟弟开的车连夜从北京赶回了保定,应该要去赶工下一个爆款。 对了,拍摄期间,手工耿对参与本片拍摄的另一位创作者表达了强烈的兴趣…… 和手工耿不同,他感兴趣的冬泳怪鸽主打的就是重复,无论短视频还是直播,如果说爆款,怪鸽就只有那一句口号而已。 他的快手上有上千条视频,除了每天的正能量语录不同,基本就一个形式,喊完“奥利给”就跳进水里。如果只是“搏眼球”的话,为什么不换个玩法? 直到我们在片场上第一次见面,他穿着清凉,打着快板,开场白就是“奥利给”,像老熟人一样。那一刻我懂了,怪鸽是个怪人,没有人设也没有包装,他有他的规则,也有他的舒适区。 拍摄的过程,怪鸽很配合,一遍遍的喊着口号,一遍遍的跳进水里,偶尔开着尺度合适的玩笑,让人很想跟他喝顿酒,只不过他不喝酒,肉都不吃。用东北话说,他是个敞亮人,用现在比较流行的说法也不为过: 冬泳怪鸽是个体面人。 体面是装不出来的。芈姐也是个体面人,由于某些不可抗因素,她和她的团队在片场等了好多个小时,没有抱怨和催促,只是默默的熟悉着自己的段落和台词,也加入了自己的理解。所以就如片子里看到的一样,她的段落或许不是最“抓马”的,但却是表达最自然的。 从做服装的商贩,到专业的主播,芈姐把自我修养很好的展现了出来。 迷藏卓玛或许不知如何理解自我修养,但她很清楚什么叫身体力行。 这是唯一一段在创作者家乡拍摄的段落,原因并不是她的家乡景色优美无法复制,而是拍摄期间正值虫草季,她需要每天上山采虫草,拍视频,晚上直播。虫草季很短,只有一个月,她是乡亲们的带头人,越是在产季的时候越是她走不开的时候。 其实这世界上大部分人做的大部分事都是走不开的。夜间的小吃摊、午夜的清洁工、凌晨的殡仪馆,而李娃娃最擅长的就是昼伏夜出,走进他们的生活。她的拍摄也理所当然是场大夜戏,太阳出来就必须收工。拍摄的过程我们像特种兵又像游击队,辗转于午夜的街头,内心期盼的就是太阳千万别升起。 好在当第二天看见太阳的时候,再一次验证了,没有什么过不去的。 杨远熙我们是陌生的,但却是最熟悉快手的人。他的工号是002,快手12年,迈过多少坎儿,闯过多少关,论了解程度,他敢说第二,估计也就只有一个人敢说第一。杨远熙当时或许也没想过,自己敲下的一行行代码,会在日后演变成最炙手可热的商业模式和流量密码。可以看出他没怎么变化,低调、谦和、简单,我们一度担心他的表演会不会过于青涩,但事实证明那就是对的,那就是最真实的他,也代表了最真实的快手。 “铁打的生活”是在思考这个项目的时候脑海里蹦出来的五个字,客户觉得有点意思,但又好像是半句话,问我该如何解释,其实我也不知道。当然,这句话也没有成为最终的概念。 或许再下一个12年的时候,快手上依然有鬼点子和火星子乱飞的电焊工,有皱纹更深了但还敢往水里跳的怪人,有嗓子哑了但依然澎湃的宣讲着产品的主播…… 这句话就不需要解释了。

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