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案例简介：
案例简介：啤酒早已不是男人的专属饮料。
喜力广告怒怼女性刻板印象：快把啤酒还给老娘！
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案例详情
刻板印象中，女性群体一直都不是啤酒品牌的主力消费群体，在餐厅或酒吧为女性提供鸡尾酒以及软性饮料是人们的固有思维。女性真的不爱喝啤酒吗？喜力（Heineken）最新广告想告诉大家：女人也爱喝啤酒。 在阳狮意大利（Publicis Italy）针对女性消费者创作的这支广告中，我们看到了女性消费者们明明点的是啤酒，却被服务员端上了五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，因为在他们的印象中，男性更喜欢喝啤酒 。在最后一个片段中，服务员对于消费者的饮食喜好也有刻板印象，因为社会风气默认女性更需要注重保持身材而将沙拉递给了女性，将汉堡递给了男性 。所有递错的食物最终都被他们一脸无奈地换了回来。 “这次campaign的灵感来源于人们现实生活的真实经历，打破这些刻板印象的前提是我们需要承认它们的存在，我们希望通过这部广告片以一种轻松娱乐的方式达到这个目的。”喜力啤酒的品牌发展与传讯总监Maud Meijboom表示。 阳狮意大利已于喜力啤酒合作多年，此前也创作过女性主题的广告片。 以上这支发布于2016年的广告片表示，喜力当时的核心目标受众仍然是法定饮酒年龄至35岁的男性，然而这个年龄段的男人可是最能喝的时候，想要降服这群脱缰野马，还是得靠有话语主导群的女人们。由此可见，四年之间，喜力一直在潜移默化地开拓女性消费人群。
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