当代人保持健康的方式不需要条条框框的定义，这个11.11，京东买药携手热销的12款爆品健康好物，打造了12支创（抽）意（象）短片推荐给每一位有需要的人。来京东买药，总能找到最佳健康CP，时刻刷新生命力，体验广阔人生新鲜感！健康不再是问题，而是可以轻松谈起的话题用户眼中的【健康养生】正在抛去严肃与负担，而这正是创造出有别于竞对内容的最佳机会点。从传统复魅到带薪养生，关于大健康，越来越多“打破定义”的养生观念成为热门消费趋势，用户乐于认真学习看上去并不那么“正经”的“道家消气操”，也乐意通过“发疯”的形式释放精神压力。更抽象、更疯感的创意内容也能在大健康赛道准确地打到受众的兴趣点上，有好的创意内容支撑，就能打得好看而不生硬。拆掉情绪价值的包装，产品推荐可以有更简单直白的表达暖心、温情的情绪价值常常是以往健康品类营销包装的普遍基调。这一次，我们抓住了受众对健康品类需求趋势与观念的转变契机，不再只是单纯建立品牌层面的情感连接，采取更为轻巧而有传播力的【直球】形式，希望拆掉情感包装后更“赤裸”的推荐，可以更易于成为【因真诚而打动受众】的表达方式。视频是原生的，内容是抽象的，沟通是真诚的最终，我们用一系列原生感的、充满反转的、“嘎嘣”一下就触达各种人群笑点的小段子，直球亮出京东买药11.11适合泛大众家庭的健康爆品。【强还原感】是极易打动用户的趣味要素，以娱乐性为产品推介带来自驱动的传播力，同时也为京东买药塑造出一个真实而又怪诞有趣的亲民形象。【抽象】的创意内容不仅能放开健康话题的尺度，更能让内容具备”网感“与无厘头的想象，呼应受众看待健康的新观念，也利于直球推介爆品。创意公式：看似稀疏平常的生活片段+意料之外的抽象内容+11.11利益点输出=健康状态良好精神状态更好的系列视频。“D”得再高，不如星鲨维生素D3纯度高。多子不一定多福但一定多子的太极五子衍宗丸。营养全都有，可以玩到九十九的雅培全安素。亚宝丁桂儿脐贴：致敬每个一生都要盖住肚脐的中国人。让你想通了真的就能通的鼻精灵通鼻贴。什么坑都能填的可复美重组胶原蛋白敷料。让你光彩照人的善存女士维生素。风一直吹，有“xin”人一直追的哈药钙铁锌口服液。要两个一起降才是最好的Swisse鱼油软胶囊。微泰动态血糖仪提醒您：生活可以有甜头，血糖不能甜过头。让你眼里有波光的强生安视优美瞳。人生中最自律的时刻，应该就是预约美年大健康体检套餐的前夜了吧。这个双十一，祝看过这支广告的你，健康不止有两下子，更有四下子、八下子、十六下子、三十二下子、六十四下子、1111下子！身体状况健康，精神状况更健康这是一支很不广告的广告片，这是一支生涯产出表情包最多的广告片、这是一支现场所有人一边拍一边笑的广告片、这是一支会让人摸不着头脑的广告片、这是一支会有人爱也会有人不爱的广告片……在拍摄完这12支广告后，导演说：“感谢这十二支广告片治好了我的精神内耗。”的确，无论身处哪个行业、任何职位的我们，能被自己的工作治愈，真正是一件极其幸运的事情了。有幸在这个双十一，与京东买药一起完成了这12支抽象广告，这是一段难忘的工作经历，也是一段治愈的美好回忆。很难想象作为一个打工人会说出“我的工作治愈了我”如此“丧心病狂”的话，但既然这支片子已然如此癫狂了，那说出再癫狂的话好像也都合理了哈哈。时常在想，究竟什么样的广告片才算是一个好广告呢？一位八杆子打不着关系的路人打开手机，无意间看到了一支广告，没有浓郁的喜欢也没有强烈的厌恶，只是轻笑了一下，那就很好。要是再说上一句“有意思嘿”，过年也就不过如此了。一直以为，真正能做到这样的广告片很少。却也希望这12支可以是。