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案例简介：
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2017央视春晚公益短片《包住篇》，用新视角发现传统年味
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2017央视春晚公益短片《包住篇》《包住篇》由曾获中国广告长城奖的著名台湾导演曾弘源执导，来自台湾省、身为4A广告金像奖常客的陈大璞担任摄影。短片用新的视角去发现中国最传统的年味。在春晚前期，我们推出的预告里，《包住篇》就引起了大家的好奇——“包住”的到底是什么呢？ 这里要讲几个小故事。01吉林延边，大雪覆盖的村庄，房屋里蒸汽缭绕，妻子用心包着饺子，这是在湖面冬捕的丈夫的午餐。02广州开平，一位糕点师傅用心做着煎堆，细致地摆放整齐，包好礼盒，递到小顾客手中。03苏州古镇，苏绣师傅绣着一对鸳鸯，把棉絮包进衣服，这是送给相伴一生爱人的礼物。04北京胡同，老剃头匠送走大年三十最后一位顾客，讲究地包好一套剃头的家伙什儿。05上海居民楼，儿子带洋媳妇回家过年，给父母拜年的时候错把武术中的“抱拳礼”来作揖，闹了一个“可爱”的乌龙。记住哦，在咱中国拜年，手要包起来！06河北古镇，花灯老匠人给孙女做了有一家人剪纸图案的花灯，一起等着儿女回家团圆。合家欢的剪纸扎成花灯，包住团聚。07广西黄姚，百岁老人给满堂儿孙包红包，烟花灿烂，喜庆祥和，共同度过一个美满的除夕夜。七个故事，七个“包住”，七个祝福。包饺子、包装麻团、亲手做新衣“包住”家人、右手包住左手拜年……“包住”这一个再简单不过的动作，串联起了一系列极富中国特色的温情习俗，凝聚了中国人的传统、家庭的珍贵、春节的寓意。让属于中国人的情感寄托和期盼得以全新表达。工匠技艺和情感融合在一起，展现生活中最寻常却又饱含情意的故事场景，告诉我们“包住的是年，更是爱”。《包住篇》花絮记录《包住篇》这支温情中不失新意，让人恍然大悟的同时也不禁泪目的短片得以成功，是背后的数次调改与打磨。 “这个桥段是否合理？”“这故事和以往是否相似？”“情感是否传达的充分？”“整片逻辑是否通畅？”，制作团队反复确认，并辗转广西、广东、上海、江苏、吉林、北京、河北七省进行拍摄，还曾为了考证一个传统作揖手势，创意人员连泡图书馆，联系大学民俗学教授求证。待形成终稿时，更加新颖而准确——
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