有人感叹，这个时代所有人都在说，却没有人在听。但也有人说过：你讲述自己故事的时候特别让人心疼。可见，我们需要感动和共鸣。“京东生鲜跑步ji”这个项目从2016年国庆期间开始筹备，到11月7日“京东扶贫跑步ji—跑着跑着就长大了！跑着跑着梦想就近了”广告片的上线，短短一天内点击量突破100万的成绩印证了该团队伙伴们的欢笑与汗水。自身闪耀，也不忘照亮他人因为心中一个小小的想法，别人的人生轨迹却发生改变；这些想法里，可以是一个灵光乍现的小创意，一个对特殊群体的美好祝愿，一个匠心般的追求……“跑步ji”源自京东CEO刘强东在今年京东年会上提出来的概念：一只笼养鸡从出生到死移动的距离不足3米，早已丢失了像飞舞林间小院的走地鸡般的美味肉质。城里的人向往着这美味，农村贫困户利用农闲时间散养鸡，京东搭起这个链接平台的初衷是——我们吃好一点，也让他人吃好一点。然而在这个嘈杂的世界里，道德式绑架式的求助遍地可见，我们的善意被一点点消磨，触动你我的泪点和痛点变高，企业想要打动消费者也变得更难。在这样的背景下，我们团队收到了客户的Brief，希望让我们去关注一只“努力的鸡”，然后去帮助一个群体。我们触手可得而贫困户却需要付出很多努力才能得到这样的东西才动人团队的伙伴们发现，与其窝在办公室里猜想贫困户的生活，不如走进农村与他们一起养鸡。我们来到了河北省武邑县鲍贤兰村。以下图片均为真实取景，这是一个满是留守儿童和空巢老人的村子，几乎所有的年轻劳动力都外出打工，但是每个孩子发亮发光的眼神，让人莫名揪心…不如以童趣这种温馨角度来做？怎么做？小时候我也养过鸡，我们家散养的鸡就是为了过年吃，过年吃鸡就是小时候的小小理想。养鸡能等于理想，这么大的idea？说理想就太大了，对于小孩子来说，这其实就是一件小事。什么东西我们触手可得而贫困户却需要付出很多努力呢？这样的东西才动人。……主创团队有了亲身体验，才有了上面那部视频，打动了自己，才能打动消费者。幕后这张照片是华邑团队在制作视频时拍到的小永喆，他的孤单落寞的背影牵动着团队所有人的心。本该爱笑的年纪，嘴角却很少上扬。在得知他养的小鸡长大了（卖了之后），不但可以买心心念念的“手机”、“计算机”、“复读机”，而且下个学期的学费、伙食费也有了着落，小永喆终于露出了灿烂的笑容。每一个正在努力活出自己，正在努力把这个世界变得更好的，每一个想成为主角的人，都有权要一束光，自身闪耀的同时，也照亮别人的人生。一个创意将健身与公益完美结合，进而改变一群人的命运。如果以后有更多这样的公益活动，希望你们都能跟华邑一起行动起来，成为照亮世界的一束光。